Grisbì torna in televisione con una nuova campagna multicanale, in onda dall’1 al 14 marzo. Il celebre biscotto di frolla ripiena di crema firmato Gruppo Vicenzi sceglie un tono ironico e complice per raccontarsi, puntando su uno spot capace di parlare tanto al pubblico televisivo tradizionale quanto agli spettatori delle principali piattaforme digitali.

Golosità e ironia: la nuova identità narrativa di Grisbì

Al centro della campagna c’è un incontro che sembra promettere grandi sviluppi, ma che si trova a fare i conti con una tentazione ancora più forte: quella di Grisbì. La storia gioca con eleganza sul confine tra desiderio e golosità, ribaltando con leggerezza i cliché della seduzione. L’assaggio diventa un gesto intimo, quasi da custodire, capace di trasformare un momento ordinario in un’esperienza appagante e multisensoriale.

A spiegare la visione creativa è Elena Personi Musola, Responsabile Marketing Italia del Gruppo Vicenzi: “Per questo ritorno on air volevamo uno storytelling diverso, che mantenesse la nostra firma di sensualità aggiungendo però quel pizzico di ironia fondamentale per differenziarci. Abbiamo ideato uno spot che arrivasse dritto al punto in pochi secondi, parlando la lingua di chi ci guarda oggi sia in TV che sulle piattaforme digitali. Con un tono caldo e un finale che strizza l’occhio allo spettatore, Grisbì rinnova così la promessa di un piacere pieno, riconoscibile e, semplicemente, irresistibile”.

La campagna firmata Gibbo&Lori e prodotta da TheBigMama

Lo spot è stato ideato dall’agenzia creativa Gibbo&Lori, con direzione creativa di Giovanbattista Oneto e Lorena Cascino, copywriter Edoardo Scognamiglio e Enrico Nocera, e strategy and project supervisor Francesca Satolli. La produzione è affidata a The BigMama, con la regia di Marco Santi.

I creativi commentano così il lavoro: “Quando lavori con un brand come Grisbì, l’asticella è alta. Per riuscire in questa sfida, abbiamo ‘dovuto’ assaggiare a fondo il prodotto e, rispettando il suo posizionamento ormai consolidato, aggiungere un pizzico di ironia e memorabilità.” Il risultato è uno spot che evidenzia la vera natura del prodotto: un’esperienza così avvolgente da non ammettere distrazioni.

Presenza massiccia in TV e sulle piattaforme digitali

La strategia media riflette l’intenzione di raggiungere il pubblico nei momenti di maggiore attenzione. Dal 1 al 14 marzo, Grisbì sarà presente nelle fasce di massimo ascolto su Mediaset, Warner Bros. Discovery, Cairo Communication e Sky. Parallelamente, per tre settimane la campagna sarà visibile su Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ e YouTube, privilegiando le ore serali.

Una scelta che rispecchia le nuove abitudini di consumo dei contenuti, intercettando gli spettatori nel momento della giornata più adatto a una pausa autentica, quella in cui un Grisbì può davvero fare la differenza.

Credits completi

Agenzia creativa: Gibbo&Lori
Direzione creativa: Giovanbattista Oneto e Lorena Cascino
Copywriter: Edoardo Scognamiglio e Enrico Nocera
Strategy and Project Supervisor: Francesca Satolli
Director: Marco Santi
1AD: Marco Corti
DOP: Giacomo Frittelli
CDP: The BigMama
Executive Producer: Valentina Fronzoni
Producer: Marta Musumeci
Dir. di produzione: Alessio Panseri
Coordinatore di produzione: Giacomo Paini
Styling: Valentina Carcupino
Scenografa: Isolina Maranzano
MUA: Camilla Oldani
Editor: Davide Guerra
Color Correction: Danilo Vittori
Post audio: Top Digital