INEOS Automotive torna alle origini con “Grenadier Origins”: il fuoristrada nato in un pub

INEOS Automotive torna alle proprie radici con la nuova campagna “Grenadier Origins”, guidata da uno short film dal titolo emblematico: “Born in a pub, Built for more.”

Il film, della durata di 60 secondi, racconta in modo ironico e cinematografico la nascita del Grenadier, il fuoristrada progettato per riportare sul mercato un’idea di 4×4 autentico e senza compromessi.

La scena si svolge nel The Grenadier, storico pub londinese che ha dato il nome al veicolo e dove, secondo la leggenda aziendale, tutto ebbe inizio.

A guidare il racconto è la voce pungente della proprietaria del locale, mentre tra le mura del pub prende forma una scena volutamente surreale: un Grenadier viene assemblato da zero proprio tra tavoli e bancone. Volano scintille, il “barattolo delle parolacce” entra in azione e persino le pecore reclamano attenzione, in una narrazione che mescola humour britannico e spirito artigianale.

In appena un minuto, “Born in a pub, Built for more” ripercorre il viaggio del Grenadier dall’idea iniziale fino alla produzione in serie.

Alla base del progetto c’è la visione di Sir Jim Ratcliffe, uno degli imprenditori britannici più influenti e fondatore del gruppo INEOS. Appassionato di off-road e avventura, Ratcliffe dieci anni fa individuò un vuoto nel mercato: mancava un fuoristrada realmente robusto e funzionale, capace però di offrire il comfort e la qualità richiesti dai conducenti moderni.

La risposta fu radicale: fondare una casa automobilistica da zero per costruire il veicolo che il mercato non offriva più.

“Il Grenadier è un veicolo straordinario, con una storia unica alle spalle”, ha dichiarato Lynn Calder, CEO di INEOS Automotive. “In questi anni abbiamo imparato che quando i clienti scoprono le nostre origini, comprendono davvero il Grenadier e le scelte progettuali e ingegneristiche che lo definiscono. Credo che il film riesca perfettamente a raccontarlo”.

Da quando la produzione è partita nel 2023, oltre 35.000 clienti in più di 50 Paesi utilizzano il Grenadier per affrontare lavoro, avventure e vita quotidiana.

Progettato per portare persone e attrezzature ovunque sia necessario arrivare, il Grenadier ha ottenuto riconoscimenti in tutto il mondo grazie a una combinazione rara nel panorama automotive: capacità off-road estreme, comfort su strada e una versatilità pratica pensata per l’uso reale.

Con “Grenadier Origins”, INEOS non racconta soltanto un modello automobilistico. Racconta una filosofia: costruire un fuoristrada autentico partendo da un’idea semplice — nata, letteralmente, davanti a una birra.