Il Grana Padano punta su LOVE come nuovo posizionamento di brand, trasformando una parola in una strategia di comunicazione integrata che abbraccia benessere, sport e quotidianità. La nuova campagna del Consorzio è on air dal 22 marzo 2026 e segna un’evoluzione significativa nell’identità visiva e narrativa di uno dei formaggi DOP più conosciuti al mondo.

Da Milano Cortina 2026 alla vita di tutti i giorni

Il segno LOVE era già presente nella campagna legata alla sponsorizzazione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026. Oggi si integra con la storica losanga del marchio, dando vita a un vero e proprio Love Brand. Il messaggio è chiaro: quell’energia olimpica non si esaurisce con i Giochi, ma entra nella routine quotidiana delle persone.

«Dopo le emozioni vissute con Milano Cortina 2026, vogliamo portare quell’energia nella quotidianità delle persone» dichiara Renato Zaghini, Presidente del Consorzio. «Il nostro impegno è offrire ogni giorno un prodotto che contribuisca al benessere, frutto del lavoro e della passione di oltre 50.000 persone».

Il nuovo spot: movimento, autenticità e cultura pop

Nel nuovo spot, LOVE diventa racconto visivo ed emozionale. Protagoniste sono persone reali, di tutte le età, accomunate da un gesto semplice e universale: prendersi cura di sé attraverso il movimento. Non performance agonistica, ma esperienza autentica. Non competizione, ma equilibrio.

La regia è firmata da Gaetano Morbioli, autore di oltre 4.500 videoclip per alcuni dei più importanti artisti italiani e internazionali. La fotografia è curata da Thierry Pouget, direttore della fotografia francese noto per il suo linguaggio visivo raffinato e per le collaborazioni con brand iconici a livello globale.

«Abbiamo scelto un linguaggio visivo dinamico, con un richiamo iconico all’immaginario di Flashdance, per costruire uno storytelling capace di unire energia, movimento e cultura pop» spiega Mirella Parmeggiani, Italian Marketing & Communication Manager del Consorzio. «Consolidiamo così il posizionamento “Fa stare bene”, raccontando l’impatto positivo del nostro prodotto nella vita delle persone. Nello sport praticato per passione troviamo il riflesso di un bisogno autentico di benessere: per sé e per chi ci sta accanto».

Grana Padano DOP: alleato naturale del benessere

Determinazione, costanza e capacità di superare i propri limiti sono i valori universali dello sport che il brand fa propri. Il Grana Padano DOP si posiziona come alleato naturale di questi valori: ricco di calcio e proteine, con meno grassi e naturalmente privo di lattosio, si propone come un gesto quotidiano che nutre corpo ed emozioni, rinnovando quella che il Consorzio definisce «emozione italiana».

Il nuovo sito: un ecosistema digitale in evoluzione

La strategia di comunicazione integrata si estende al digitale con il lancio del nuovo sito Grana Padano, completamente ripensato per offrire un’esperienza più chiara, intuitiva e coinvolgente. L’architettura dei contenuti evolve sulla base dei comportamenti reali degli utenti, articolandosi in tre grandi territori tematici: Tradizione, Healthy & Sport e Aperysnack.

Nutrizione e benessere diventano ancora più centrali, grazie a infografiche dedicate e contenuti editoriali che valorizzano il ruolo del prodotto in una dieta equilibrata. Un nuovo layout per le ricette migliora la leggibilità e rende la preparazione più immediata, mentre nuovi hub editoriali ampliano il racconto: dalla cultura del prodotto alla sostenibilità, fino allo storytelling della filiera.

La sezione dedicata a Milano Cortina 2026 rafforza il legame tra brand e sport, mentre l’area sulla produzione introduce una mappa interattiva e nuovi contenuti visuali per raccontare il territorio e il sapere caseario.

La crescita digitale: da 240mila a quasi 10 milioni di sessioni

La traiettoria della piattaforma digitale del Consorzio è eloquente: dalle circa 240.000 sessioni del 2022, il sito ha raggiunto quasi 10 milioni nel 2025, con l’obiettivo dichiarato di arrivare a 15 milioni nel 2026. Un percorso che trasforma il sito in uno spazio aperto e dinamico, capace di integrare informazione, nutrizione e intrattenimento, rafforzando il dialogo con una community sempre più ampia.