GocciaBlu: il nuovo design firmato da Design Group Italia per il rilancio del marchio storico del Gruppo Togni

Design Group Italia, studio di design pluripremiato e multidisciplinare parte di Alkemy, ha realizzato il total rebranding di GocciaBlu, storico marchio di acqua del Gruppo Togni, riferimento italiano del settore beverage presente in oltre 50 Paesi e specializzato nella produzione di acque minerali e vini spumanti.

L’acqua GocciaBlu, proveniente da fonti selezionate, si articola nelle linee premium “Original” e super-premium “Gala”, entrambe dedicate al canale Ho.Re.Ca.

Un percorso di rilancio per rafforzare la presenza nazionale e internazionale

Per consolidare la presenza di GocciaBlu sul mercato nazionale e internazionale, il Gruppo Togni ha avviato un importante percorso di rilancio del brand attraverso una nuova identità. L’azienda è stata supportata dal team di Design Group Italia, che ha seguito tutte le fasi del piano di sviluppo con un approccio integrato di strategia e design focalizzato su iconicità, riconoscibilità e contemporaneità.

L’obiettivo principale è stato costruire una nuova consapevolezza per GocciaBlu, riaffermandone il ruolo di protagonista nel comparto delle acque minerali, coniugando tradizione e modernità, valorizzando l’eredità storica, la qualità del prodotto e la percezione nei diversi target di riferimento.

La strategia di brand: dallo stile all’identità visiva

La brand strategy alla base del rilancio mette al centro il concetto di stile. Dalla definizione del purpose alla creazione di una nuova espressione visiva e verbale, fino al redesign del sistema di packaging, GocciaBlu diventa una scelta che definisce chi la compie, andando oltre il semplice racconto di un prodotto commodity.

L’intera operazione è guidata dalla differenziazione delle linee “Original” e “Gala”, insieme alla ridefinizione delle caratteristiche distintive del design – dal packaging strutturale (bottiglia in vetro e PET) all’identità visiva (brand ed etichette) – secondo un approccio cross-disciplinare, coerente e distintivo.

L’identità visiva: eleganza senza tempo e colori metallici

La nuova identity di GocciaBlu ideata da Design Group Italia si distingue per una tipografia elegante e senza tempo, posizionata su uno speciale sistema di etichettatura che celebra la nobiltà dei colori metallici – rame, argento e oro – e l’utilizzo di finiture preziose, per amplificare l’impatto visivo e la riconoscibilità del prodotto. La forma circolare dell’etichetta della gamma “Original” diventa l’elemento iconico di questo nuovo linguaggio visivo, espressione di armonia e modernità.

Il design della bottiglia: ispirazione dalla natura

Elemento centrale del progetto è il nuovo design della bottiglia in vetro della gamma “Original”, che trae ispirazione da elementi della natura e dell’acqua. Il profilo è slanciato e fluido, con linee in rilievo che scorrono dal collo della bottiglia come gocce su un vetro o come i rivoli di una cascata, restituendo un’espressione sofisticata di leggerezza ed equilibrio.

Il concept è stato sviluppato da Design Group Italia in stretta collaborazione con il Gruppo Togni e i loro partner produttivi, considerando fin dalle prime fasi di ideazione i vincoli tecnici legati alla produzione della bottiglia, nonché alla linea di riempimento ed etichettatura. Un coordinamento che ha garantito una transizione armoniosa dal concept alla produzione, permettendo di preservare l’intento progettuale lungo l’intero processo.

Le parole di Michele Favaretto, Brand Design Director di Design Group Italia

“Con Togni abbiamo accompagnato GocciaBlu in un percorso di consulenza strategica e co-creazione che ha ridefinito l’identità del brand a 360° nel canale Ho.Re.Ca., restituendole valore, iconicità e aspirazione”, commenta Michele Favaretto, Brand Design, Clients & Strategy Director di Design Group Italia. “La sfida è stata comprendere a fondo la storia, i valori e i significati del brand, per costruire uno scenario di sviluppo duraturo, capace di rinnovarlo e proiettarlo verso un futuro contemporaneo e distintivo. La nuova architettura di gamma rafforza la differenziazione tra GocciaBlu Original, espressione di autenticità e tradizione, che si riflettono anche nell’eleganza pura e senza tempo di una bottiglia in vetro progettata per lasciare il segno, e GocciaBlu Gala, dedicata a un’esperienza di consumo esclusiva e raffinata”.

Un brand contemporaneo rivolto alle nuove generazioni

Attraverso questo percorso, GocciaBlu rinasce come brand attuale e d’impatto, pronto a comunicare verso nuove generazioni di consumatori e a rappresentare il drink stylish italiano nel mondo.

Partendo dalla strategia di branding, passando attraverso l’identity, il labeling, il product e industrial design, e arrivando fino alla pre-ingegnerizzazione delle bottiglie, il progetto costituisce un ulteriore elemento nella solida competenza di Design Group Italia in ambito progettazione industriale, con l’obiettivo di trasformare le idee in soluzioni tangibili e producibili, generando valore identitario per i prodotti.