GioiaPura rinnova la brand identity con Opinion Leader: il giallo diventa colore distintivo del marchio

Il giallo come elemento distintivo della nuova identità visiva

Il cuore della nuova brand identity di GioiaPura si concentra sull’adozione del giallo come colore istituzionale. Questa scelta cromatica rappresenta un elemento caratterizzante progettato per accrescere la riconoscibilità del marchio presso il pubblico e trasmettere immediatamente i valori fondamentali dell’azienda: gioia, positività ed energia.

La nuova identità visiva è stata applicata in modo uniforme su tutti i canali di comunicazione del brand, dai media tradizionali ai materiali promozionali, assicurando coerenza espressiva e continuità del messaggio aziendale.

Campagna televisiva e shooting fotografico con testimonial reali

Opinion Leader ha curato anche la produzione dei nuovi spot televisivi di GioiaPura, trasmessi sulle reti Mediaset. La strategia creativa adottata si basa su un approccio autentico e attuale, utilizzando testimonianze reali per comunicare con il pubblico. La pianificazione degli spot è stata studiata per coincidere con le principali finestre commerciali strategiche del brand.

Il progetto include inoltre lo shooting fotografico della campagna pubblicitaria con la modella Camilla Caimi, oltre alla gestione delle attività di Digital PR e allo sviluppo di diversi progetti di comunicazione che accompagneranno il brand durante l’anno.

Una strategia integrata per target diversificati

“Con questo rebrand GioiaPura compie un salto di posizionamento. Abbiamo costruito un ecosistema di comunicazione capace di integrare TV, digital, OOH e attività sul territorio, parlando a target diversi con un linguaggio coerente e riconoscibile. Un percorso strategico che si inserisce in una collaborazione ormai consolidata con Opinion Leader e il gruppo madre Gens Aurea”, ha dichiarato Francesca Scaccabarozzi, Direttrice Marketing del Gruppo Gens Aurea S.p.A.

Prossime campagne e sviluppi futuri

Opinion Leader sta già lavorando alla nuova campagna GioiaPura, con particolare attenzione alle collezioni Primavera/Estate e agli appuntamenti commerciali più rilevanti del 2026, tra cui San Valentino e Festa della Mamma.

Il progetto è coordinato dall’Account Director Leonardo Brambilla, con la direzione creativa affidata all’Art Director Ronny Pilla. La strategia di copy è curata dalla Copy Director Simona Melli insieme a Silvia Barlascini.