Gillette lancia “Ogni Bomber lo sa”, campagna 2026 firmata VML Italy che usa il nodding per celebrare tutti gli stili di rasatura con un cenno di intesa universale.
Gillette torna in comunicazione con “Ogni Bomber lo sa”, la nuova campagna 2026 che punta su un gesto semplice e universale — il nodding — per raccontare la pluralità degli stili di rasatura e l’intesa silenziosa che li unisce. Dal viso pulito alla testa completamente rasata, il cenno di riconoscimento reciproco diventa il simbolo di un’appartenenza trasversale.
Il “nodding” come perno creativo
L’idea alla base della campagna nasce dall’osservazione di un trend sociale già radicato nella quotidianità. Marco Centanni, Brand Director Shave Care Italia di Gillette, racconta la genesi del progetto: “La sfida era trovare una storia nuova, un angolo notiziabile che non fosse la solita celebrazione dell’autenticità. L’abbiamo trovato nel ‘nodding’, un trend social che appartiene alla quotidianità.”
Centanni sottolinea come questo elemento permetta al brand di costruire un messaggio inclusivo senza risultare generico: “Usarlo come perno della comunicazione ci permette di raccontare la nostra visione in modo innovativo: non importa quale sia il tuo stile, c’è un’intesa che ci unisce. È questo il messaggio di ‘Ogni Bomber lo sa’.”
Distribuzione integrata e creator coinvolti
La campagna, firmata VML Italy, sarà on air nei prossimi mesi con una pianificazione multi-canale. Sono previsti spot televisivi sui principali network nazionali, una campagna video per i canali digital e social, e il coinvolgimento di creator selezionati che interpreteranno il tema del nodding secondo il proprio stile personale.
L’approccio integrato riflette una strategia che punta a raggiungere pubblici diversi su più touchpoint, mantenendo coerenza nel tono e nel messaggio centrale.
Il team creativo
Dietro al progetto un gruppo di lavoro articolato. Per VML Italy: Michele Picci in qualità di Group CCO; Antonio Codina e Massimiliano Traschitti come Creative Director; Elisabetta Zauli come Group Account Director; Ilaria Nigrelli come Project Leader; Emanuele Sannino come Account Junior; Sara Giulia Cioca come Social Media Manager; Valeria Della Valle come TV Producer.
La produzione è affidata a Casta Diva, con Andrea Ciarla nel ruolo di Executive Producer e la regia firmata da Blok.