La stagione 2026 di Gardaland Resort aprirà ufficialmente i battenti il 28 marzo, ma la macchina della comunicazione e del marketing è già in moto da settimane. A guidarla è Luisa Forestali, Go To Market Director del Resort, che ha costruito un piano integrato capace di presidiare ogni punto di contatto con il pubblico, dalla metropolitana di Milano agli schermi televisivi.

Le prime attivazioni: dalla metro di Milano a Sanremo

Tra le mosse più visibili di questa fase di lancio spicca la tematizzazione della linea M5 della metropolitana di Milano, un’operazione pensata per portare l’atmosfera del Parco direttamente nel cuore della città. Sul fronte dei contenuti, è stata annunciata una novità internazionale di rilievo: Animal Crossing: New Horizons approda al Gardaland SEA LIFE Aquarium, rafforzando il posizionamento del Resort come destinazione esperienziale di primo piano.

A completare il lancio, il palcoscenico del Festival di Sanremo ha ospitato la presentazione della canzone ufficiale della stagione 2026: Stagioni ed Emozioni.

La campagna entra nel vivo dal 15 marzo

Dopo un avvio already-on da gennaio, dal 15 marzo la comunicazione accelera e si estende su tutti i canali principali: TV lineare, Connected TV, online video, radio e attivazioni territoriali. Il piano prevede anche strategie di local domination, con formati OOH tradizionali affiancati da attivazioni digital e social mirate a intercettare il pubblico nelle aree limitrofe al Resort.

Due anime per la strategia creativa

Il piano di comunicazione si articola su due direttrici complementari. La prima è il racconto di brand, con un tono emozionale costruito attorno alla campagna “Il luogo che resta sempre con te”. La seconda è la promozione dell’offerta, con una narrazione focalizzata sull’ampiezza dell’esperienza Gardaland: Parco divertimenti, SEA LIFE Aquarium e hotel tematici raccontati come un ecosistema unico.

Per la televisione sono stati scelti formati da 30″ e 15″, con una presenza on air distribuita su 9 settimane consecutive. Il nuovo spot da 15″ restituisce l’esperienza complessiva del Resort in modo sintetico ed efficace. Sul fronte radio, è stato realizzato un nuovo formato da 30″, mentre la gestione digitale su Meta e Google Ads seguirà un approccio audience-oriented e performance-driven.

Respiro internazionale e partner creativi

L’intero piano verrà declinato anche sui mercati esteri di riferimento, confermando l’ambizione internazionale del Resort. Sul fronte delle partnership, la creatività per tutto il Gruppo Merlin è affidata all’agenzia adam&eveDDB, mentre il media planning è curato da OMD.