Bennet e DDB portano i classici della letteratura nel reparto surgelati: nasce Frozen Books, la campagna che trasforma la spesa in un invito alla lettura.
I grandi classici della letteratura approdano nel reparto surgelati. È questa l’idea alla base di Frozen Books, la nuova campagna integrata firmata Bennet e sviluppata da DDB — ora nel suo nuovo assetto BBDO — che punta a rimettere i libri al centro della quotidianità degli italiani, agendo direttamente nel momento della spesa.
Classici letterari tra i surgelati: l’idea creativa di Frozen Books
Il concept nasce da una riflessione sul valore delle grandi storie: opere capaci di resistere al tempo, sempre attuali e pronte ad accompagnare le persone nei diversi momenti della vita. Da questa premessa, Bennet ha scelto un territorio inaspettato per promuovere la lettura: i freezer del supermercato.
I titoli selezionati sono regolarmente acquistabili e organizzati secondo categorie che riflettono momenti, stati d’animo e desideri universali. L’obiettivo è guidare il cliente nella scelta del libro più adatto, presentandolo come una “soluzione pronta” per nutrire la mente con spunti, riflessioni ed emozioni senza tempo.
Un’esperienza integrata tra fisico e digitale
L’iniziativa è attiva in tutti i punti vendita Bennet ed è accompagnata da materiali di comunicazione dedicati e da una radio in-store. A completare il percorso, una campagna social e digital collegata a una sezione specifica sull’e-commerce del brand, garantendo una piena integrazione tra l’esperienza offline e quella online.
Non si tratta di un progetto isolato, ma del capitolo più recente di un percorso creativo che ha già ottenuto importanti riconoscimenti. Agli ultimi ADCI Awards, il lavoro di Bennet e DDB ha conquistato il Gran Prix, valendo al duo anche i titoli di Agency of the Year e Client of the Year.
Le voci dei protagonisti
Riccardo Ranucci, direttore Marketing di Bennet S.p.A., ha commentato: “Frozen Books si inserisce in un percorso di comunicazione apprezzato dal cliente e riconosciuto anche a livello nazionale e internazionale che, nel tempo, ha dimostrato di saper coniugare efficacia, originalità ed impatto culturale.”
Luca Cortesini, CCO di OA, ha aggiunto: “Dopo i risultati raggiunti a livello internazionale, nonché quelli ottenuti agli ultimi ADCI Awards che hanno incoronato il nostro lavoro al fianco di Bennet, è un onore portare avanti il nostro impegno a supporto della cultura con un cliente sempre più grande che continua con coraggio a crederci fortemente insieme a noi.”
Il video della campagna
Di seguito il video ufficiale di Frozen Books: