FRAMEN lancia il Weather Targeting: campagne pubblicitarie DOOH attivate automaticamente in base a meteo e temperatura
Automazione e scalabilità per le attivazioni basate sul meteo
Tradizionalmente, le attivazioni DOOH basate sulle condizioni atmosferiche richiedevano configurazioni manuali o esecuzioni speciali una tantum. La piattaforma offre ora questa capacità come funzionalità standardizzata, automatizzata e immediatamente scalabile. I brand possono definire trigger precisi direttamente nell’Ads Manager, abilitando campagne basate sul contesto su scala nazionale e internazionale.
All’interno del nuovo pannello, gli inserzionisti possono impostare range di temperatura esatti e scegliere tra un’ampia selezione di condizioni target, tra cui cieli sereni, tempo nuvoloso, pioggia, temporali, neve, bufere di neve o condizioni ventose. Questa flessibilità permette ai brand di adattare i messaggi agli scenari meteorologici più rilevanti per i loro prodotti o servizi.
Rilevanza contestuale per aumentare attenzione e conversioni
Il Weather Targeting apre la strada a uno storytelling DOOH più dinamico e intelligente. A differenza dei network DOOH outdoor tradizionali, l’inventario di schermi indoor della piattaforma assicura che le campagne attivate dal meteo possano essere erogate in qualsiasi situazione: dagli uffici di coworking nelle giornate soleggiate alle palestre nei giorni di pioggia o agli hotel durante le nevicate, rendendo il targeting contestuale costantemente efficace, indipendentemente dalle condizioni esterne.
Le possibilità applicative sono molteplici: i brand di gelati e bevande possono concentrare le campagne nelle giornate calde e soleggiate; l’intrattenimento indoor e i servizi di delivery possono attivare messaggi nei pomeriggi piovosi; le destinazioni invernali, l’abbigliamento o i brand di wellness possono essere promossi quando le temperature scendono o è prevista neve; i prodotti pratici possono essere evidenziati durante vento o tempeste.
Allineando le campagne al meteo in tempo reale, gli inserzionisti possono migliorare significativamente la rilevanza contestuale e raggiungere il pubblico nell’esatto momento in cui interesse e intenzione d’acquisto sono massimi. In combinazione con il Geo Targeting, la nuova funzionalità assicura che le campagne appaiano solo nelle location che stanno vivendo le condizioni specificate, creando attivazioni digital out-of-home altamente mirate, efficienti e significative.
Le dichiarazioni dei vertici
“Il Weather Targeting porta l’advertising contestuale scalabile a un nuovo livello. Per molti brand, il meteo è uno dei segnali di domanda naturale più forti. Automatizzando questa capacità, permettiamo agli inserzionisti di raggiungere il pubblico nell’esatto momento in cui il loro messaggio è più rilevante,” afferma Dimitri Gärtner, CEO di FRAMEN.
Antonella La Carpia, Country Lead FRAMEN Italia, sottolinea l’importanza del lancio per il mercato locale: “Nei nostri circuiti premium, l’utente è catturato in un momento di alto dwell time e non è esposto alle intemperie, il che rende il dato meteo ancora più predittivo. Automatizzare questa funzionalità non solo migliora la rilevanza contestuale per i nostri inserzionisti italiani, specialmente nei settori food, travel e wellness, ma eleva anche la misurabilità del DOOH Indoor a un livello di sofisticazione paragonabile ai migliori canali digitali.”
Il Weather Targeting è ora disponibile per tutti gli inserzionisti nel FRAMEN Ads Manager.