Comunicazione e tecnologia per costruire la società del futuro. Il Forum WPP 2025 riunisce esperti e leader per analizzare il ruolo strategico della comunicazione nella trasformazione culturale e nell’innovazione.
Forum WPP 2025: comunicazione e tecnologia per costruire la società del futuro
Si è conclusa venerdì 28 novembre presso il WPP Campus di Milano la quattordicesima edizione del Forum WPP | Teha Group, l’appuntamento annuale dedicato ai professionisti del marketing e della comunicazione in Italia.
La comunicazione come infrastruttura per il cambiamento sociale
L’evento, riservato esclusivamente agli invitati, ha riunito rappresentanti di imprese, istituzioni e professionisti del settore per analizzare il ruolo strategico della comunicazione nella costruzione della società di domani. Al centro del dibattito, la capacità della comunicazione di generare valore, promuovere la trasformazione culturale e rappresentare un elemento determinante per il successo dei brand.
L’edizione 2025 ha posto particolare attenzione al contributo della comunicazione come infrastruttura immateriale in grado di orientare i comportamenti collettivi, favorendo una nuova alleanza tra istituzioni, imprese e cittadini per affrontare le sfide contemporanee.
Gli interventi istituzionali e il Rapporto WPP | TEHA Group
Dopo i saluti iniziali di Massimo Beduschi e Simona Maggini, il dibattito è stato aperto da Federico Fubini, Vicedirettore ed Editorialista del Corriere della Sera, e Laura Bottazzi, Professore Ordinario di Economia all’Università di Bologna, che hanno delineato il contesto di riferimento.
Valerio De Molli ha quindi presentato il Rapporto WPP | TEHA Group, frutto del lavoro annuale dell’Advisory Board, evidenziando come la comunicazione possa facilitare comportamenti e valori nella costruzione della società futura.
Inclusione, spazio e innovazione: i temi chiave dell’evento
Nico Acampora, fondatore di PizzAut, ha portato la sua testimonianza sull’inclusione sociale con l’intervento “Vietato calpestare i sogni: mettere l’inclusione al centro per la società del futuro”.
Samantha Cristoforetti, Astronauta dell’Agenzia Spaziale Europea, ha tenuto un keynote speech sul legame tra esplorazioni spaziali e le grandi sfide globali connesse alla leadership tecnologica.
Tavole rotonde: imprese, giovani e futuro del lavoro
Due panel hanno animato il pomeriggio dell’evento. Il primo, dedicato alle prospettive di imprese, giovani e istituzioni sulla società del futuro, ha visto la partecipazione di Clara Morelli di Will Media, Maria Chiara Carrozza, già Ministro dell’Istruzione e già presidente CNR, Fabrizio Burlando di Bancomat, Elena Zambon di Zambon e Camilla Lunelli di Ferrari Trento.
La seconda tavola rotonda, “Verso la società del futuro: come vivremo, come lavoreremo e come ci relazioneremo”, ha approfondito i nuovi modelli organizzativi con Maximo Ibarra, Professore di Digital & AI Marketing presso Luiss, Francesca dell’Antoglietta di EssilorLuxottica e Fabio Lazzerini di Comtel.
L’intelligenza artificiale come amplificatore del talento umano
Un momento speciale è stato dedicato ai “Super-users dell’AI: il futuro del lavoro per WPP”, con l’intervento di Simona Maggini, Italy Country Manager di WPP, che ha esplorato come l’intelligenza artificiale possa potenziare il talento umano e amplificare l’impatto della comunicazione.
L’Advisory Board del Forum 2025
L’Advisory Board dell’edizione 2025 è composto da: Simona Maggini (WPP), Massimo Beduschi (WPP), Valerio De Molli (TEHA Group), Fabrizio Burlando (Bancomat), Francesca dell’Antoglietta (EssilorLuxottica), Maximo Ibarra (Luiss), Fabio Lazzerini (Comtel), Camilla Lunelli (Ferrari Trento), Nicolò Mardegan (Enel) ed Elena Zambon (Zambon).