Havas firma la nuova campagna di Fonte Essenziale con Lorella Cuccarini protagonista

Prende il via la collaborazione tra Havas e Fonte Essenziale, marchio di Ferrarelle Società Benefit, dopo l’aggiudicazione della gara. La partnership segna l’inizio di un percorso strategico e creativo finalizzato a consolidare il posizionamento del brand, rafforzandone credibilità e connessione con il pubblico di riferimento.

Il format “La Vicina Essenziale”: storie quotidiane di benessere

Il cuore del progetto è rappresentato dal nuovo format “La Vicina Essenziale”, uno spazio narrativo che racconta il marchio attraverso situazioni di vita quotidiana, autentiche e riconoscibili. Il format presenta tre persone e tre storie differenti, capaci di comunicare l’essenza di Fonte Essenziale e i suoi benefici funzionali naturali per il benessere dell’organismo, mantenendo un approccio semplice e diretto.

Le tre storie, in onda dall’11 gennaio sulle principali emittenti televisive italiane – Rai, Mediaset, Sky e Discovery – partono da comuni problematiche quotidiane legate alla regolarità intestinale e alla sensazione di pesantezza, trovando soluzione nel consiglio più genuino e naturale possibile.

Lorella Cuccarini testimonial del brand

A vestire i panni della “vicina essenziale” è Lorella Cuccarini, già testimonial del marchio. La sua figura trasmette affidabilità, positività e rassicurazione, accompagnando il pubblico e le tre co-protagoniste verso una soluzione semplice e concreta: bere due bicchieri di Acqua Fonte Essenziale.

Il linguaggio adottato è leggero e autentico, simile a quello di una commedia quotidiana che, oltre a offrire una soluzione pratica, aiuta a liberarsi dai piccoli disagi della routine giornaliera.

Le dichiarazioni dei protagonisti del progetto

Gabriele Monda, Direttore Marketing Ferrarelle Società Benefit, ha dichiarato: «Con questo progetto Fonte Essenziale intende consolidare il proprio ruolo di alleata quotidiana del benessere, offrendo un beneficio funzionale concreto e riconoscibile contro intestino pigro e pancia gonfia, capace di supportare l’organismo nella vita di ogni giorno. Un percorso basato su fiducia, vicinanza e concretezza, valori condivisi con Havas, il partner scelto per sviluppare un linguaggio umano, distintivo e coerente con l’identità di Fonte Essenziale».

Alasdhair Macgregor Hastie, VP & Executive Creative Director BETC Paris & Creative Chairman Havas Milan, ha commentato: «’La Vicina Essenziale’ è un progetto pensato per andare oltre il singolo episodio, grazie a un equilibrio preciso tra tono, ritmo e ambientazione, capace di trasformare una narrazione semplice in qualcosa di più ampio: un format riconoscibile, replicabile e destinato a evolversi nel tempo».

La pianificazione media

Dall’11 gennaio lo spot è in programmazione sulle principali reti nazionali come Rai, Mediaset, Sky e Discovery. La campagna prevede diversi formati: un video lungo da 60 secondi e tre video brevi da 30 secondi, ciascuno con diverse vicine e co-protagoniste.