Fineco lancia la nuova campagna “Change is Good”: quando l’abitudine frena il cambiamento bancario

Una nuova campagna pubblicitaria firmata Fineco indaga le motivazioni profonde che bloccano i clienti insoddisfatti dal passaggio a un nuovo istituto di credito. L’iniziativa media mette in luce un fenomeno diffuso: la tendenza a rimanere presso la propria banca nonostante l’insoddisfazione, non per mancanza di alternative, ma per inerzia e resistenza psicologica al cambiamento.

Le scuse più comuni che frenano il cambio di banca

Gli spot pubblicitari rappresentano in modo sintetico e diretto le giustificazioni più frequenti che impediscono ai correntisti di compiere il passo verso un nuovo istituto bancario. La campagna si basa su dati concreti emersi da ricerche di mercato, che hanno evidenziato come la vera barriera non sia l’assenza di proposte migliori, ma piuttosto l’abitudine consolidata, la pigrizia nel gestire la transizione e il timore di compiere una scelta sbagliata.

Il messaggio “Change is Good” e l’indagine di mercato

L’iniziativa si inserisce nel filone comunicativo “Change is Good”, lanciato da Fineco nell’anno precedente con l’obiettivo di promuovere una trasformazione positiva nel rapporto tra clienti e servizi bancari. Un’indagine condotta dalla banca ha rivelato un forte desiderio da parte degli utenti di accedere a servizi finanziari di qualità superiore, identificando contemporaneamente gli ostacoli principali che limitano questa spinta al cambiamento.

Il linguaggio cinematografico degli spot

Gli spot pubblicitari, ideati dall’agenzia Crafted e prodotti da Think | Cattleya, adottano un approccio cinematografico per raccontare con tono ironico scene tratte dalla vita quotidiana. I protagonisti delle storie rappresentate scelgono di arrendersi allo status quo, preferendo la zona di comfort alla possibilità di migliorare la propria situazione bancaria. Fineco si propone come alternativa trasparente e innovativa, incoraggiando i potenziali clienti a superare le resistenze psicologiche e a valorizzare il cambiamento come atto di consapevolezza personale.

Le parole del responsabile Marketing

Fabrizio Lingesso, responsabile Marketing di Fineco, ha commentato l’iniziativa sottolineando come la campagna intenda approfondire il rapporto autentico che le persone instaurano con il proprio istituto bancario. “Sappiamo quanto sia complicato affrontare un cambiamento, perché alla base della crescita di Fineco c’è proprio la ricerca di un’innovazione continua: per migliorare, è fondamentale sgombrare il campo da quelle scuse che a volte siamo noi stessi a costruirci”, ha dichiarato Lingesso.

Il messaggio si allinea ai valori aziendali e si rivolge a un pubblico in espansione, con particolare attenzione alle fasce più giovani, alle quali la banca intende raccontare l’esperienza complessiva dei propri servizi finanziari.

Target e obiettivi della campagna

L’iniziativa pubblicitaria mira a intercettare sia i clienti insoddisfatti degli istituti concorrenti sia un pubblico giovane, sempre più attento alla qualità dei servizi bancari digitali. La strategia comunicativa punta a stimolare una riflessione critica sulle proprie abitudini finanziarie, promuovendo una scelta consapevole basata su servizi innovativi e trasparenti.

La campagna rappresenta un ulteriore tassello nella strategia di posizionamento di Fineco come banca digitale all’avanguardia, capace di rispondere alle esigenze di un mercato in continua evoluzione e di clienti sempre più informati ed esigenti.