Opportunità senza precedenti: Come i marketer si preparano per i Mondiali FIFA 2026

Mancano meno di nove mesi al più grande evento sportivo del 2026: i Mondiali FIFA di calcio maschile. Per la prima volta nella storia, l’evento sarà co-ospitato da tre nazioni e si prevede che porterà 6,5 milioni di tifosi nelle 16 città ospitanti di Canada, Messico e Stati Uniti.

Un evento globale che rivoluzionerà il marketing sportivo

Con milioni di spettatori che seguiranno l’evento da casa, alcune delle più grandi stelle dello sport mondiale coinvolte e una vasta costellazione di eventi e attività, è difficile immaginare un brand di grandi dimensioni che non verrà attirato nell’orbita di questo mega-evento. Mentre gran parte dell’attività di marketing commerciale – sponsor, partnership, accordi di licenza – è già stata definita, c’è ancora molto spazio per nuove opportunità.

Strategie innovative per i Mondiali 2026: le parole degli esperti

Focus sulle città ospitanti e il fandom locale

Val Middleton, responsabile sport per il Nord America di M+C Saatchi, sottolinea: “I Mondiali rappresentano un’opportunità senza precedenti sul suolo statunitense. Con la maggior parte dei brand e dei detentori di diritti ancora in fase di pianificazione, c’è ancora tempo per agire. Non trascurate le città ospitanti che attivano le partite e sfruttano il fandom locale”.

L’importanza delle nazioni emergenti

Tom Ingoldby, responsabile sport di Velvet, evidenzia un’opportunità sottovalutata: “Dare risalto alle nazioni più piccole e presentarsi nelle fan zone, lontano dagli stadi, rimane un’opportunità sottoutilizzata per i brand. Con paesi come Giordania e Uzbekistan che fanno il loro debutto ai Mondiali, gli incontri inaspettati tra Davide e Golia cattureranno l’attenzione globale”.

Il futuro del marketing sportivo: oltre la sponsorizzazione tradizionale

Dalla sponsorizzazione alle community

Gregg Oldfield, CEO di Engage Digital Partners, spiega: “Con i Mondiali di calcio maschile a soli nove mesi di distanza, la mossa più intelligente per i brand è vedere le community di tifosi come il loro vero mercato. La sponsorizzazione tradizionale di alto livello ha ancora valore, ma le vere vittorie ora arrivano dall’attingere ai pubblici first-party e social che le proprietà calcistiche già possiedono”.

L’evoluzione delle strategie di engagement

Charlie Wade, chief client officer di VML Live, sottolinea un punto cruciale: “I brand che vincono nello sport non pensano al pubblico solo come consumatori, ma riconoscono il loro fandom. Utilizzano i dati per scoprire i punti di passione e le abitudini di consumo dei media per identificare gli sport con cui allinearsi”.

Tendenze emergenti nel marketing sportivo

Il ruolo della moda e dello stile

Adam Kimsey, direttore UX design di Imagination, osserva: “La moda è emersa come un’arena chiave per gli atleti per costruire capitale culturale, con le passeggiate nel tunnel che attirano milioni di visualizzazioni, dimostrando che lo stile ora rivaleggia con il gioco stesso per l’attenzione”.

L’engagement con le giovani generazioni

Lewis Hadley, responsabile marketing di Super Awesome, rivela dati significativi: “Il 61% dei bambini si impegna quotidianamente con le proprie passioni, con lo sport che si posiziona accanto al gaming e alla musica come principale driver della loro identità personale”.

Opportunità ancora disponibili per i Mondiali 2026

Jay Prasad, CEO di Relo Metrics, rassicura i marketer: “I marketer spesso pensano di essere in ritardo nello sport se perdono il ciclo di hype pre-stagionale, ma alcune delle più grandi opportunità del 2025 sono ancora davanti a noi. Stiamo vedendo un cambiamento dall’esposizione basata sui loghi alle ‘attivazioni con velocità’: campagne che scatenano momenti culturali e engagement misurabile”.

Conclusioni: Il futuro del marketing sportivo

I Mondiali FIFA 2026 rappresentano un’opportunità unica per i brand di tutto il mondo. Con strategie innovative che vanno oltre la sponsorizzazione tradizionale, focus sulle community locali e approcci autentici al fandom, i marketer hanno ancora tempo per posizionarsi strategicamente per questo evento epocale. Il successo dipenderà dalla capacità di creare connessioni genuine con i tifosi e di sfruttare le nuove tendenze del marketing sportivo digitale.