Felicia presenta “La Svolta Buona”: la nuova campagna per scelte alimentari consapevoli

Andriani S.p.A. Società Benefit lancia attraverso il brand Felicia una campagna valoriale che unisce gusto, benessere e sostenibilità ambientale. Lo spot è stato girato durante la COLORFUTURE PARADE di Milano.

Una campagna che trasforma il cibo in linguaggio di cambiamento

Felicia, marchio di punta di Andriani S.p.A. Società Benefit, ha presentato “La Svolta Buona”, una campagna di comunicazione che pone al centro i valori di alimentazione sana e responsabilità ambientale. Lo spot pubblicitario, sviluppato dall’agenzia creativa 6.14 Creative Licensing e realizzato dalla casa di produzione Blackball, adotta uno stile documentaristico per trasmettere la filosofia del brand.

Le riprese si sono svolte durante la COLORFUTURE PARADE di Milano, evento che ha fornito lo scenario perfetto per catturare l’energia collettiva e il dinamismo che caratterizzano l’approccio del marchio.

Il mercato dell’alimentazione salutare in Italia: da nicchia a tendenza mainstream

Il settore dell’alimentazione salutare nel nostro Paese sta attraversando una fase di profonda trasformazione. Quello che un tempo rappresentava un segmento di nicchia, dedicato principalmente a persone con esigenze alimentari specifiche, si è evoluto in una tendenza di massa.

Questa crescita è alimentata dall’attenzione sempre maggiore dei consumatori verso la qualità dei prodotti, la tracciabilità delle materie prime e il benessere personale. In questo contesto competitivo, Andriani si posiziona come azienda leader nell’innovazione alimentare, distinguendosi per un modello imprenditoriale orientato alla sostenibilità e alla transizione ecologica.

I quattro pilastri della campagna Felicia

“La Svolta Buona” si articola attorno a quattro principi fondamentali che guidano la strategia del brand:

• Biodiversità: valorizzazione delle varietà agricole e rispetto degli ecosistemi naturali
• Sostenibilità: attenzione all’impatto ambientale lungo tutta la filiera produttiva
• Benessere: focus su prodotti nutrienti e autentici per la salute dei consumatori
• Inclusività: accessibilità e risposta alle diverse esigenze alimentari

L’obiettivo della campagna è dimostrare come le scelte alimentari quotidiane possano trasformarsi in azioni concrete di responsabilità personale e collettiva, portando sulle tavole degli italiani cibi autentici e nutrienti.

Un linguaggio spontaneo per avvicinare il pubblico

La regia dello spot ha privilegiato un approccio spontaneo ed empatico, utilizzando le immagini della COLORFUTURE PARADE per trasmettere l’energia di persone, musica e movimento. Questo linguaggio visivo mira a creare una connessione diretta tra la visione del brand e i consumatori, invitandoli a compiere quotidianamente scelte alimentari più responsabili.

La campagna pubblicitaria è stata lanciata in esclusiva sulle reti televisive Rai e verrà diffusa attraverso un piano di comunicazione integrato che comprende stampa, canali digitali e piattaforme social.

Le parole dei protagonisti del progetto

Marco Lentini, Direttore Marketing di Andriani, ha commentato: “Ogni scelta può contribuire a un futuro migliore. Felicia è il simbolo del nostro impegno nel promuovere biodiversità e modelli di consumo responsabili”.

Luigi Focanti, Founder e Chief Creative Officer di 6.14 Creative Licensing, ha aggiunto: “Abbiamo voluto raccontare con uno stile realistico e documentaristico il vero approccio di Felicia ai suoi valori”.

Lorenzo Cefis, CEO di Blackball, ha concluso: “Girare lo spot durante la COLORFUTURE PARADE ci ha permesso di catturare un’energia autentica e restituirla al pubblico”.

Felicia protagonista della transizione alimentare

Con il lancio di “La Svolta Buona”, Felicia consolida la propria posizione nel mercato dell’alimentazione sostenibile, dimostrando la capacità di coniugare gusto, salute e responsabilità ambientale. La campagna rappresenta un invito concreto ai consumatori a compiere scelte alimentari più consapevoli, contribuendo alla costruzione di un sistema alimentare più equo e rispettoso del pianeta.

Il brand si conferma così protagonista nella promozione di stili di vita più sani e sostenibili, proponendo un modello di consumo che guarda al futuro senza rinunciare al piacere della buona tavola.