Facile.it torna in televisione con una nuova campagna pubblicitaria dal titolo “L’Età della pietra”, un progetto creativo che segna una svolta nella strategia di comunicazione del comparatore. Per la prima volta, l’azienda sceglie di declinare un’unica ambientazione narrativa — la preistoria — su tre soggetti distinti, ciascuno dedicato a uno dei prodotti core della piattaforma: assicurazione auto, bollette energia e prestiti.

Una campagna, tre storie, un solo messaggio

La creatività è firmata da Nadler Larimer & Martinelli, con la regia di Giles Ripley e la direzione della fotografia di Giacomo Frittelli. Il direttore creativo Dario Primache ha supervisionato l’intera produzione, affidata alla casa di produzione The BigMama. La post-produzione audio è curata da Top Digital.

Il claim che attraversa tutti e tre i soggetti è immediato e diretto: “Non restare all’Età della pietra”. Un invito a modernizzarsi che si traduce, concretamente, nell’utilizzo del comparatore per trovare le offerte più convenienti sul mercato.

«La nuova campagna rappresenta una novità per la nostra azienda», ha dichiarato Marco Giorgi, Chief Marketing Officer di Facile.it. «Rimane invariata la volontà di presentare Facile.it come strumento utile per la comparazione di polizze assicurative, tariffe luce e gas e prestiti».

I tre soggetti: dalla macchina inventata in pietra alla bolletta incomprensibile

Nel primo spot, dedicato all’assicurazione auto, un uomo primitivo inventa l’automobile, scatenando la festa della tribù. L’entusiasmo si spegne però quando qualcuno solleva il problema del costo della polizza. La voce fuori campo ricorda che su Facile.it è possibile confrontare le assicurazioni, con il supporto anche dei consulenti presenti negli Store fisici del comparatore.

Il secondo soggetto, incentrato sulle bollette di luce e gas, gioca su un colpo di scena: una donna primitiva lancia un urlo di terrore, il compagno accorre temendo un dinosauro, ma la vera minaccia è una bolletta incomprensibile con un importo esorbitante. La soluzione, anche in questo caso, arriva da Facile.it e dalla possibilità di confrontare le offerte energetiche per risparmiare.

Il terzo spot racconta invece il tema dei prestiti: una donna sogna un pianale in pietra per la cucina, il compagno propone di richiedere un finanziamento, ma lei è scettica di riuscire a trovare un’offerta adeguata prima dell’estinzione. Il messaggio rimane coerente con gli altri due soggetti: confrontare i finanziamenti su Facile.it permette di individuare quello più adatto alle proprie esigenze.

On air da marzo 2025 su TV, radio e digital

Gli spot sono in programmazione da marzo 2026 sulle reti Mediaset. Il soggetto dedicato all’assicurazione auto è distribuito anche su Sky, Discovery, LA7, LA7 Cinema e Sportitalia. La campagna è supportata da una pianificazione radio che coinvolge Radio 101, Radio 105, Radio Montecarlo e Virgin Radio, oltre alla presenza su YouTube e Prime Video.

Un elemento distintivo della campagna è la colonna sonora: per la prima volta, la narrazione è accompagnata dal brano “Dancing in the Moonlight” di Sherman Kelly, nella versione prodotta da Vittorio Cosma di Music Production.