Facebook lancia lo spot ‘Secret Santa’ e il Marketplace Holiday Shop per il Natale 2024
Il social network presenta una campagna natalizia che unisce storytelling emotivo e shopping online attraverso una vetrina virtuale curata da creator specializzati
Lo spot natalizio ‘Secret Santa’: quando l’amore in ufficio incontra il regalo perfetto
Facebook presenta la sua nuova campagna natalizia con lo spot ‘Secret Santa’, una narrazione che cattura l’atmosfera tipica degli scambi di regali negli ambienti lavorativi. La storia si concentra su un dipendente che partecipa all’estrazione dei nomi per il classico scambio natalizio aziendale.
Il protagonista desidera pescare il nome della collega per cui nutre un interesse romantico, ma il destino gli riserva invece il nome del suo superiore. Determinato a non arrendersi, l’uomo decide di utilizzare Facebook per scoprire i gusti e le passioni della donna che gli interessa, navigando attraverso il suo profilo social.
Grazie alle informazioni raccolte sulla piattaforma, il protagonista riesce a individuare attraverso Facebook Marketplace un dono personalizzato e significativo, dimostrando come la tecnologia possa facilitare la ricerca del regalo ideale.
La regia e la produzione dello spot natalizio
Il filmato pubblicitario è stato diretto da Miles Jay, con la produzione curata da Droga5 e SMUGGLER. La narrazione alterna momenti di comicità leggera a sequenze più emozionali, creando un equilibrio che rispecchia l’atmosfera delle festività.
La colonna sonora rappresenta un elemento distintivo della campagna, spaziando dalle composizioni originali di Emile Mosseri fino al classico rock di ‘Cold Gin’ dei KISS, accompagnando il percorso di ricerca del regalo con un sottofondo musicale coinvolgente.
Facebook Marketplace Holiday Shop: la vetrina natalizia curata dai creator
Parallelamente alla campagna pubblicitaria, Facebook introduce il primo Facebook Marketplace Holiday Shop, un’iniziativa dedicata agli acquisti natalizi che punta sulla selezione curata di prodotti.
La piattaforma presenta collezioni di regali organizzate da creator specializzati in diversi settori merceologici: arredamento per la casa, moda e abbigliamento, articoli sportivi ed elettronica di consumo. Questi esperti mettono a disposizione degli utenti la loro conoscenza settoriale per suggerire idee regalo originali e di qualità.
L’obiettivo dell’iniziativa è semplificare l’esperienza di shopping natalizio, offrendo agli utenti una selezione pre-filtrata di prodotti consigliati da professionisti del settore, riducendo il tempo necessario per trovare il dono appropriato.
L’evento dal vivo al Union Square Holiday Market di New York
Il 14 dicembre, Facebook organizza un evento fisico presso il Union Square Holiday Market di New York, dove alcuni creator coinvolti nel progetto Holiday Shop incontreranno il pubblico in presenza.
Durante l’evento, i partecipanti potranno interagire direttamente con gli esperti, scoprire i prodotti selezionati e ricevere consigli personalizzati per i loro acquisti natalizi. L’iniziativa rappresenta un ponte tra l’esperienza digitale del Marketplace e l’interazione umana tradizionale dello shopping.
La strategia di Facebook per il periodo festivo
Con questa doppia iniziativa, Facebook punta a consolidare la propria presenza nel settore dell’e-commerce natalizio, combinando contenuti emozionali attraverso lo storytelling pubblicitario e servizi concreti tramite il Marketplace.
La piattaforma sfrutta la propria community di creator per offrire un servizio di cura dei contenuti commerciali, posizionandosi come facilitatore nella ricerca di regali significativi e personalizzati, in linea con le tendenze di consumo che privilegiano l’autenticità e la personalizzazione.