Eni porta gli sport invernali in Sicilia con una campagna multicanale che celebra l’unione dell’Italia attraverso lo sport, in partnership con Milano Cortina 2026.
Eni porta gli sport invernali in Sicilia: la campagna che unisce l’Italia da Sud a Nord
TBWA Italia firma una nuova campagna multicanale per Eni, Premium Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Il progetto punta a celebrare lo sport come strumento di unione e integrazione, portando l’emozione degli sport invernali anche dove la neve è quasi sconosciuta.
Un viaggio che parte dalla Sicilia per raggiungere Cortina
Il cuore della campagna è un’idea originale: far vivere l’esperienza degli sport invernali agli abitanti di Cozzo Spadaro, frazione di Portopalo di Capo Passero, in Sicilia, considerato il luogo meno nevoso d’Italia. Protagonista del viaggio è Valentina Marchei, olimpionica di pattinaggio di figura, che a bordo di un caratteristico pulmino giallo parte dalla Sicilia per raggiungere Cortina.
Il mezzo, dopo aver fatto rifornimento con il biocarburante diesel HVOlution presso una stazione di servizio Enilive, raccoglie alcuni abitanti di Cozzo Spadaro per accompagnarli verso le montagne. Durante il percorso, il gruppo incontrerà Virginia Raffaele, testimonial di Eni dal 2024 e voce narrante della campagna.
Una strategia di comunicazione integrata
La campagna, on air dal 21 dicembre, si sviluppa attraverso molteplici canali: televisione, stampa, affissione, radio, social media e web. Il road trip rappresenta simbolicamente l’intento di Eni di unire il Paese attraverso lo sport, linguaggio universale capace di abbattere barriere culturali e geografiche.
L’amplificazione digitale è curata da EY+MC Saatchi, che estende il racconto sui canali social e web con contenuti editoriali dedicati al viaggio e ai suoi protagonisti. L’obiettivo è coinvolgere la community online e accompagnarla verso l’appuntamento con i Giochi Invernali.
Il concept “Against all limits, Together we grow”
La campagna si inserisce nel più ampio progetto “Against all limits, Together we grow”, che lega Eni ai Giochi di Milano Cortina 2026. Questo concept dà il nome anche al truck che Eni, come Presenting Partner del Viaggio della Fiamma Olimpica, sta portando da inizio dicembre nelle piazze italiane con iniziative che coinvolgono tedofori, atleti e pubblico.
Il team creativo
Per TBWA Italia hanno lavorato al progetto: Francesca De Sisto (Creative Supervisor e Copywriter), Mauro Conte (Art Director), Martina Mannocchi (Creative Supervisor e Art Director), Stefano Lombardi (Creative Director), Gina Ridenti (Executive Creative Director), Mirco Pagano (Chief Creative Officer) e Cristina Mazzocca (Creative Executive Producer).
La regia dello spot è affidata a Martin Werner per Mercurio Cinematografica, mentre la post produzione video è curata da YouAre. La colonna sonora scelta è “Buon Viaggio (Share the love)” di Cesare Cremonini, perfetta per accompagnare questo viaggio attraverso l’Italia.