L’Oréal Paris lancia una nuova campagna per Elvive Collagen Lifter, la linea composta da shampoo, balsamo e spray dedicata al volume dei capelli fin dalle radici. La campagna, firmata da McCANN, ha come elemento centrale il ritornello di “Bagno a Mezzanotte” di Elodie: “Uno… due… tre… Alza il volume nella testa”.

Un ritornello che diventa strategia creativa

L’intuizione alla base del progetto è trasformare un brano pop di successo in un asset narrativo funzionale alla comunicazione di prodotto. Il celebre ritornello di Elodie non è semplice colonna sonora, ma una vera e propria call to action che scandisce il gesto di applicazione e racconta visivamente l’efficacia di Elvive Collagen Lifter.

Nei contenuti televisivi e digital, il ritmo musicale accompagna l’applicazione del prodotto mentre i capelli acquistano volume in pochi secondi. Il beneficio tecnico si traduce così in un effetto visivo immediato e credibile, rendendo la dimostrazione del prodotto parte integrante dell’esperienza narrativa.

Intrattenimento e performance di prodotto in un unico linguaggio

La collaborazione tra L’Oréal Paris e McCANN punta a costruire un linguaggio capace di integrare cultura pop e comunicazione di prodotto. L’obiettivo è rendere la performance di Elvive Collagen Lifter facilmente comprensibile e memorabile, senza separare l’aspetto emozionale da quello tecnico-dimostrativo.

La pianificazione è integrata su TV, digital e social, con l’obiettivo di garantire coerenza del messaggio e ampia copertura su tutti i touchpoint. Il lancio è avvenuto in coincidenza con il Festival di Sanremo, l’evento musicale più seguito in Italia, scelta che ha amplificato la visibilità della campagna e ne ha rafforzato la rilevanza culturale.