Eataly West Palm Beach: il lancio esperienziale firmato Matte Projects
Un marketplace trasformato in esperienza di brand attraverso storytelling culinario, design ambientale e stazioni sensoriali
Un approccio innovativo per il nuovo marketplace di West Palm Beach
Matte Projects ha sviluppato il lancio esperienziale del nuovo marketplace Eataly presso CityPlace a West Palm Beach, Florida, trasformando l’evento inaugurale del 5 dicembre in una vera e propria campagna di brand tradotta in esperienza fisica. L’agenzia ha superato il concetto tradizionale di evento, creando un progetto che comunica l’identità del brand attraverso elementi tangibili e coinvolgenti.
Storytelling culinario come strategia di comunicazione
Il team di Matte Projects ha applicato metodologie tipiche delle agenzie creative al racconto gastronomico, utilizzando strumenti di comunicazione non convenzionali. L’educazione alimentare, la programmazione musicale, il design ambientale e le stazioni sensoriali sono diventati elementi cardine per dare vita ai valori fondanti di Eataly in tempo reale.
Il lancio si è articolato in due momenti distinti: un’anteprima VIP seguita da una celebrazione pubblica. Quest’ultima ha visto la partecipazione musicale di Soul Clap, installazioni di arte visiva e una serie di stazioni di degustazione progettate per mettere in evidenza l’artigianalità e la dimensione educativa che caratterizzano il brand.
Oltre il retail: la costruzione di un’identità culturale
Il progetto rappresenta un esempio significativo di come il retail esperienziale e l’hospitality stiano evolvendo. Le inaugurazioni fisiche non servono più soltanto a celebrare l’apertura di nuovi spazi commerciali, ma vengono utilizzate strategicamente per costruire l’identità di interi distretti culturali.
Nel caso specifico, l’apertura di Eataly si inserisce nella strategia più ampia di Related Ross, la società che gestisce CityPlace, volta a trasformare l’area in un polo culinario e creativo di riferimento. Il marketplace diventa così non solo uno spazio di vendita, ma un vero e proprio destination brand capace di attrarre visitatori e definire l’identità territoriale.
Design esperienziale al servizio dei valori di brand
L’approccio di Matte Projects si distingue per la capacità di tradurre concetti astratti in esperienze concrete e memorabili. Le stazioni sensoriali permettono ai visitatori di interagire direttamente con i prodotti e comprenderne la qualità e la provenienza, mentre la programmazione musicale e le installazioni artistiche creano un’atmosfera che amplifica il messaggio del brand.
Questo tipo di strategia dimostra come gli spazi commerciali contemporanei necessitino di narrazioni articolate e multisensoriali per distinguersi nel mercato e creare connessioni autentiche con il pubblico. L’inaugurazione di West Palm Beach rappresenta un modello replicabile per altri brand che desiderano trasformare l’apertura di nuove location in momenti significativi di costruzione dell’identità.