Durex e Kings League Lottomatica.sport annunciano una nuova partnership che unisce sport, creatività e sensibilizzazione, puntando a costruire un dialogo diretto con le nuove generazioni attraverso linguaggi e format contemporanei. La collaborazione vive su più canali — online, offline e social — con attivazioni pensate per la fanbase della lega di calcio a 7 e contenuti originali realizzati insieme a presidenti e creator della community.

Il concept creativo firmato Dentsu Creative

L’iniziativa è stata sviluppata con Dentsu Creative, che ha curato il concept creativo “Senti tutto il calore del tuo partner e della Kings League” e ha guidato la costruzione dell’intera partnership attraverso la propria area specializzata in Sports & Entertainment. Come sottolinea Francesco Alivia, Director for Sport & Gaming di Dentsu Italia: “La vera sfida oggi non è conquistare solo share of voice, ma vincere share of culture: essere presenti nelle storie che ci appassionano, nei momenti che condividiamo, nei contenuti che ispirano le nuove generazioni”.

Il progetto mira a promuovere educazione, consapevolezza e responsabilità senza rinunciare al divertimento e allo spettacolo, intercettando il pubblico giovane nei contesti in cui si esprime e si informa.

La Kings Sensation Box: l’edizione limitata disponibile su Amazon

A inaugurare la partnership è la Kings Sensation Box, un kit in edizione limitata disponibile su Amazon a partire dal 2 marzo 2026. La box include 18 preservativi Durex Nude Sensation — i primi e unici in Italia in nitrile, materiale premium senza lattice, ultra-sottile ed extra lubrificato — e 15 Sensation Cards, un set esclusivo di carte che unisce l’universo Kings League al mondo Durex.

L’acquisto della limited edition box su Amazon darà accesso all’estrazione di due biglietti per la finale della Kings League Lottomatica.sport. Parallelamente, nel canale GDO e in farmacia sarà possibile partecipare a un concorso dedicato acquistando qualsiasi prodotto Durex.

Visibilità a bordo campo e sui principali canali digitali

Durex sarà presente a bordo campo sui ledwall ufficiali, con visibilità amplificata dalle riprese delle partite trasmesse in live streaming su Twitch, YouTube e DAZN. Sui social, un piano editoriale strutturato su TikTok e Instagram — sviluppato sui profili ufficiali di entrambi i brand — vedrà il coinvolgimento diretto dei presidenti ZW Jackson e GrenBaud.

Da metà marzo a metà maggio andrà in scena una campagna creator multipiattaforma dedicata alla Kings Sensation Box. Su Twitch, Asciuga Mario sarà protagonista di contenuti live e attivazioni adv, mentre su TikTok e Meta verranno pubblicati contenuti realizzati da Alessandro Gelsi, GrenBaud, Zeiga e Sofia Balzani.

Le voci dei protagonisti

Elisabetta Gatti, Marketing Manager Durex & Veet, spiega la logica alla base del progetto: “Questa iniziativa nasce dalla volontà di essere presenti nei luoghi in cui i giovani si esprimono e trovano ispirazione, entrando in conversazione diretta con loro attraverso modalità che sentono proprie. Kings League è il contesto ideale, capace di unire intrattenimento, creatività e passione: valori che rispecchiano pienamente la visione di Durex e che ci consentono di veicolare messaggi di consapevolezza, responsabilità e prevenzione in modo moderno e rilevante”.

Franco Morelli, Managing Director di Kings League Lottomatica.sport Italy, aggiunge: “La partnership con Durex rappresenta un incontro strategico tra due realtà che condividono la stessa missione: dialogare con le nuove generazioni utilizzando linguaggi contemporanei e diretti. Siamo orgogliosi di mettere la nostra piattaforma a disposizione di messaggi cruciali come l’educazione e la responsabilità, e siamo certi che la nostra audience apprezzerà questo mix unico di divertimento e sensibilizzazione”.