Disney+ introduce il feed verticale: contenuti brevi e personalizzati per conquistare il pubblico mobile
Disney ha annunciato l’arrivo di un feed di video verticali in formato breve su Disney+, con l’obiettivo di trasformare la piattaforma in una “destinazione quotidiana” per gli utenti mobile. La novità è stata presentata durante il Tech + Data Showcase di Disney per gli inserzionisti, nell’ambito del CES 2026.
Un’esperienza personalizzata che si evolve con l’utente
L’azienda ha spiegato che l’esperienza si evolverà espandendosi attraverso contenuti di informazione e intrattenimento, con un feed sempre più personalizzato che si adatta al comportamento degli spettatori.
“Vogliamo portare il meglio di ciò che rende eccellenti i nostri prodotti live, da ESPN ad ABC News fino a Hulu Plus Live TV, tutto in questo ambiente unificato”, ha dichiarato Erin Teague, vicepresidente esecutivo della gestione prodotto. “Stiamo anche pensando a esperienze mobile-first. Sappiamo che il mobile rappresenta un’opportunità incredibile per trasformare Disney+ in una vera destinazione quotidiana per i fan, ed è esattamente quello che faremo.”
Contenuti originali e clip riadattate per la visualizzazione verticale
Disney ha indicato che i video verticali includeranno un mix di contenuti originali in formato breve, clip social riproposte e scene estratte da programmi e film di lunga durata, confezionate per una fruizione scorrevole tramite swipe.
Secondo diverse fonti, il lancio del feed verticale negli Stati Uniti è previsto per il 2026.
Il precedente di ESPN e la strategia multi-piattaforma
L’iniziativa segue l’ingresso di Disney nel formato verticale sul fronte sportivo. ESPN ha aggiunto una sezione “Verts” alla propria app nell’agosto 2025, posizionando un’esperienza video verticale personalizzabile e scorrevole nella navigazione principale, supportata da un sistema di personalizzazione avanzato.
Presentando clip all’interno dell’app Disney+, l’azienda sta di fatto aggiungendo un nuovo livello di scoperta dei contenuti, capace di indirizzare gli spettatori verso episodi completi, film e hub di contenuti live.
Nuove opportunità pubblicitarie per gli inserzionisti
L’annuncio del prodotto in un contesto rivolto agli inserzionisti sottolinea il potenziale per creare ulteriore inventario promozionale e, nel lungo termine, nuovi spazi pubblicitari all’interno dell’ambiente supportato da pubblicità di Disney+.
Disney ha inoltre presentato un nuovo strumento di generazione video per gli inserzionisti, che permette ai brand di creare spot commerciali di alta qualità, pronti per la connected TV, utilizzando risorse e linee guida aziendali esistenti.
L’annuncio è stato fatto durante un evento al Consumer Electronics Show di Las Vegas. Questi sviluppi anticipano il lancio dell’app combinata Disney+ e Hulu, previsto per quest’anno.