Disaronno Bar torna a Milano e Roma con mixology, tram brandizzato e cocktail signature. Una campagna integrata celebra i 500 anni del liquore nei bar di quartiere.
Disaronno Bar torna a Milano e Roma: mixology e tradizione nei quartieri della città
La seconda edizione del format itinerante firmato Hearts & Science e Illva Saronno celebra i 500 anni del brand con eventi nei locali storici, un tram brandizzato e una campagna integrata
Dopo il successo registrato nella prima edizione primaverile, Disaronno Bar è tornato a dicembre con una nuova serie di appuntamenti dedicati alla mixology e alla socialità urbana. Il progetto, sviluppato da Hearts & Science per Illva Saronno, rappresenta un format itinerante che unisce tradizione e contemporaneità, inserendosi nelle celebrazioni per il cinquecentenario del celebre liquore.
Tour nei bar di quartiere tra Milano e Roma
L’iniziativa ha confermato la formula che aveva riscosso consenso nei mesi precedenti, con sette tappe selezionate tra i bar di quartiere più caratteristici di Milano e Roma. La collaborazione con Edizioni Zero, punto di riferimento per il lifestyle metropolitano, ha permesso di individuare location autentiche dove i clienti hanno potuto degustare cocktail signature appositamente creati per l’occasione.
Ogni partecipante ha ricevuto una mini bottiglia di Disaronno personalizzata dall’illustratrice Marta Biasi, un instant gift esclusivo che ha arricchito l’esperienza. L’obiettivo è stato quello di valorizzare la convivialità tipica dei bar di quartiere, creando occasioni di incontro e scoperta della mixology contemporanea.
Il Disaronno Tram attraversa Milano
Tra le novità della seconda edizione spicca il Disaronno Tram, realizzato in collaborazione con IGPDecaux. Dal 5 all’8 dicembre, un mezzo storico completamente brandizzato ha percorso le vie più rappresentative del capoluogo lombardo, trasformandosi in un’esperienza immersiva itinerante.
A bordo del tram, i visitatori hanno potuto partecipare a dj set, assistere a dimostrazioni di mixology, ricevere gadget esclusivi e scoprire le cinque bottiglie celebrative dei 500 anni in edizione limitata. La visibilità dell’iniziativa è stata amplificata da 200 pensiline pubblicitarie distribuite in città, con un allestimento speciale full custom in Piazza Castello, nel cuore di Milano.
Campagna digital integrata su Meta e YouTube
Fino al 31 dicembre, una campagna digital su Meta e YouTube ha accompagnato il pubblico attraverso i diversi momenti del Disaronno Bar. I contenuti sono stati sviluppati per coinvolgere target differenziati, con due creatività principali: una dedicata all’esperienza nei bar di quartiere, l’altra focalizzata sulle bottiglie in edizione limitata, con un concept ispirato al calendario dell’avvento in linea con il periodo natalizio.
Il progetto ha beneficiato anche di un’attività di influencer engagement, coordinata dall’agenzia p.r. Theoria, che ha documentato in tempo reale le tappe e le attivazioni, rafforzando la narrazione organica e lifestyle del brand.
Un ecosistema integrato per il cinquecentenario
Emanuele Giraldi, Managing Director di Hearts & Science, ha commentato: “Con la seconda edizione di Disaronno Bar abbiamo voluto ridisegnare la mappa dei momenti in cui le persone incontrano il brand: dal bar di quartiere al tram che attraversa la città, fino ai contenuti digitali. Per il cinquecentesimo anniversario abbiamo creato un ecosistema integrato in cui OOH, digital, eventi, influencer e attivazioni esperienziali si fondono, trasformando la Dolcevita in un’esperienza contemporanea e profondamente urbana.”
L’iniziativa rappresenta un esempio di come la comunicazione integrata possa valorizzare un brand storico attraverso touchpoint diversificati, dalla dimensione fisica a quella digitale, mantenendo al centro l’esperienza del consumatore e la dimensione sociale del consumo.