Diadora Utility sceglie Larissa Iapichino e Marc Márquez per Vortex

Diadora Utility porta in comunicazione la nuova scarpa antinfortunistica Vortex con una campagna che mette in parallelo sport e lavoro. Al centro del progetto, due volti dello sport internazionale: la saltatrice in lungo Larissa Iapichino e il pilota Marc Márquez, testimonial del team Ducati Corse.

L’idea alla base della campagna è dichiarata fin dal claim: “there is no finish line between sport and work performance”. Un messaggio che prova a spostare la percezione della calzatura da lavoro da pura protezione a strumento di prestazione quotidiana.

Lo spot: un dialogo tra gesto atletico e gesto professionale

Lo spot televisivo costruisce un parallelismo visivo e narrativo tra il movimento dell’atleta e quello del lavoratore. Il montaggio alterna momenti di concentrazione, equilibrio e ritmo, suggerendo che la qualità del gesto — sportivo o professionale — dipenda anche dalla qualità dello strumento che lo accompagna.

La scelta di coinvolgere atleti di alto profilo non è solo testimonial classica: serve a rafforzare il posizionamento di Diadora Utility come estensione del DNA sportivo del brand madre, attivo da oltre quarant’anni nello sviluppo di calzature tecniche.

Vortex: tecnologia Double Action per ammortizzazione e reattività

Il prodotto protagonista della campagna è Vortex, scarpa antinfortunistica sviluppata con tecnologia Double Action: un sistema di intersuola a doppia densità ispirato alle calzature da running. L’obiettivo è combinare ammortizzazione e ritorno elastico, per ridurre l’affaticamento durante giornate di lavoro prolungate.

La struttura prevede un bordo perimetrale per la stabilità, una rullata fluida e un’intersuola progettata per restituire energia a ogni passo. Il focus non è solo sulla sicurezza, ma sulla qualità del movimento nel tempo.

Piano media integrato: dalla TV al digital

La campagna è pianificata su più canali: TV generalista in prime time, piattaforme sportive come DAZN e Prime Video, radio nazionali, stampa di settore e digital. La presenza in contesti ad alta visibilità — come la Coppa Italia — punta a portare il messaggio oltre il pubblico di nicchia del workwear.

Un approccio che segnala l’ambizione di Diadora Utility: non solo vendere un prodotto tecnico, ma costruire una narrazione attorno al concetto di performance applicata al lavoro.