Conad e Netflix insieme per la prima iniziativa di loyalty nella GDO italiana: nasce la Short Collection Stranger Things

TCC GLOBAL, agenzia specializzata in soluzioni di loyalty marketing, ha sviluppato e coordinato il programma di fidelizzazione Conad x Stranger Things, frutto della collaborazione tra Conad e Netflix. L’iniziativa rappresenta un importante traguardo per il settore della grande distribuzione organizzata in Italia, segnando la prima partnership di Netflix con una catena della GDO nel nostro Paese.

Un programma di fidelizzazione innovativo per i consumatori italiani

La Short Collection Stranger Things ha offerto ai clienti Conad un’esperienza di shopping coinvolgente per un periodo di 14 settimane, dal 6 ottobre 2025 all’11 gennaio 2026. Durante questo arco temporale, gli acquirenti hanno avuto l’opportunità di collezionare premi esclusivi ispirati alla celebre serie televisiva, pensati per arricchire i momenti di condivisione in famiglia e tra amici.

Casa Conad: la miniserie digitale di PAC2000A

Nel contesto di questa iniziativa, PAC2000A, la Cooperativa Conad operativa in Umbria, Lazio, Campania, Calabria e Sicilia, ha creato “Casa Conad”, una miniserie digitale articolata in quattro episodi. Il progetto si distingue dalle tradizionali campagne pubblicitarie, proponendosi come un vero e proprio racconto per immagini.

Ogni episodio, della durata di circa un minuto, rappresenta con ironia e sensibilità la quotidianità di una famiglia italiana contemporanea. I temi affrontati spaziano dalla vita domestica all’utilizzo della tecnologia, dal desiderio di stare insieme al valore della condivisione. La televisione emerge come elemento centrale, trasformandosi nel nuovo punto di ritrovo familiare.

Il legame con Stranger Things e Netflix

Il progetto si collega strettamente all’arrivo della quinta e ultima stagione di Stranger Things, la serie cult creata dai fratelli Duffer che ha conquistato un vasto pubblico globale. La Short Collection disponibile presso i punti vendita Conad trae ispirazione proprio da questa produzione, disponibile esclusivamente su Netflix.

La visione strategica dietro l’iniziativa

Fabrizio Losa, Senior Commercial Director, Italy, Iberia & Latam di TCC Global, ha commentato: «La realizzazione di Casa Conad da parte di PAC2000A, all’interno del progetto di loyalty coordinato da TCC, rappresenta un’evoluzione del racconto capace di andare oltre la logica promozionale per costruire un contenuto autentico e rilevante. Oggi i programmi loyalty devono saper creare relazione, coinvolgimento ed emozione. Lo storytelling digitale, integrato con una property iconica come Stranger Things, consente di dialogare con le persone attraverso un linguaggio contemporaneo, valorizzando sia il brand che l’esperienza del consumatore».

Strategia di distribuzione digitale multicanale

PAC2000A, con il supporto strategico di TCC, ha scelto di utilizzare il linguaggio dello storytelling digitale e dei social network per raggiungere un pubblico ampio e trasversale. L’obiettivo è stato quello di comunicare con le famiglie nei loro spazi digitali quotidiani, attraverso contenuti leggeri, riconoscibili e ad alto valore emotivo.

La miniserie è stata pubblicata con cadenza settimanale sul canale YouTube di Conad e diffusa attraverso una strategia multipiattaforma sulle piattaforme Meta – Facebook e Instagram – i canali WhatsApp e le pagine social della Cooperativa PAC2000A. Quest’ultima conta attualmente 800 profili social, considerando tutti i punti vendita della rete.

Il formato dei contenuti è stato studiato per garantire una fruizione ottimale, sia in verticale che in orizzontale, adattandosi perfettamente alle abitudini di consumo dei contenuti digitali degli utenti contemporanei.

La produzione affidata a Big Projects

La creatività e la produzione della miniserie sono state curate da Big Projects, agenzia umbra specializzata in branded entertainment e produzioni digitali ad alto impatto narrativo, che opera già a livello nazionale nel settore.