La comunicazione sostenibile torna protagonista del tour territoriale di UNA – Aziende della Comunicazione Unite, che dopo la prima tappa in Piemonte approda in Toscana. L’appuntamento è fissato per giovedì 26 marzo a Prato, nell’ambito del progetto “Comunicare sostenibile” con cui l’associazione accompagna le agenzie associate in un percorso di evoluzione sui temi ESG.

Un percorso che parte dai territori

Il tour si inserisce in un’iniziativa più ampia avviata da UNA per supportare le imprese e i professionisti della comunicazione nella gestione dei temi legati alla sostenibilità. Il progetto ha preso forma con un ciclo di webinar – ancora disponibili online – e si è evoluto in una serie di incontri dal vivo che mettono al centro il manuale “Oltre la comunicazione”, pensato come strumento operativo per orientarsi tra responsabilità, linguaggi e pratiche della comunicazione contemporanea.

Dopo Torino, il format “Comunicare la sostenibilità oggi: responsabilità, persone e territorio” sbarca quindi a Prato, confermando la volontà di costruire un confronto concreto e radicato nelle realtà locali.

Professionisti, imprese e istituzioni a confronto

L’incontro riunirà professionisti della comunicazione, imprese, istituzioni e mondo accademico per riflettere sul ruolo sempre più strategico della comunicazione nei processi di sostenibilità. La moderazione è affidata a Giada Ciompi, Founder e Head of Digital di Hubic e rappresentante territoriale di UNA Toscana, mentre il contributo organizzativo è curato da Alice Pedretti, Sustainability & Impact Director di Havas.

Il dialogo si articolerà su due piani distinti ma complementari. Da un lato, la sostenibilità come tema pubblico e sistemico, che chiama in causa istituzioni, imprese e ricerca. Dall’altro, la dimensione sociale, con un focus su persone, lavoro e comunità come elementi centrali di qualsiasi strategia credibile.

Autenticità contro la retorica della sostenibilità

L’obiettivo dichiarato dell’iniziativa è costruire una riflessione condivisa su come progettare e comunicare l’impatto in modo autentico e coerente, evitando semplificazioni e approcci puramente reputazionali. Un tema quanto mai attuale, in un contesto in cui il rischio di greenwashing è sotto la lente di regolatori e consumatori.

Con questo percorso, UNA rafforza il proprio impegno nel promuovere una comunicazione capace di generare valore reale, in cui responsabilità, trasparenza e coerenza diventano leve competitive e fattori di fiducia per le imprese.