YouGov e Circana hanno annunciato il lancio di Complete Market, una nuova soluzione co-sviluppata che mira a offrire una visione integrata del comportamento degli acquirenti e delle performance del mercato retail. La piattaforma unisce i dati del panel di YouGov Shopper con i dati retail di Circana, affrontando una sfida strutturale del settore: collegare cosa acquistano i consumatori e perché, all’interno di un unico processo analitico. La prima versione di Complete Market è già disponibile tramite la piattaforma Liquid Data di Circana.

Combined Reporting: la prima funzionalità operativa

Il primo modulo accessibile all’interno di Complete Market si chiama Combined Reporting e integra i dati degli acquirenti di YouGov con i dati POS di Circana. L’obiettivo è fornire una visione unificata dei cambiamenti nel comportamento d’acquisto e delle tendenze di vendita, per supportare decisioni tempestive e basate sull’evidenza. La funzionalità è ora disponibile per i clienti in Germania, Paesi Bassi e Italia.

Attraverso Combined Reporting, produttori e rivenditori del largo consumo possono collegare il comportamento degli acquirenti direttamente ai risultati di mercato, eliminare flussi di lavoro manuali di integrazione dati e costruire narrative commerciali più solide. La soluzione consente inoltre di identificare opportunità di crescita tra categorie, brand e retailer.

Si tratta dell’integrazione più profonda mai realizzata tra i dati degli acquirenti YouGov e quelli POS di Circana, capace di generare insight più rapidi e utilizzabili rispetto a quanto fosse possibile con soluzioni standalone.

Una partnership strategica con prospettive di sviluppo

Complete Market nasce da una partnership strategica a lungo termine tra le due società. Combined Reporting rappresenta il primo traguardo di un percorso condiviso, con funzionalità aggiuntive già pianificate per ampliare le capacità analitiche e migliorare l’usabilità complessiva della piattaforma.

In parallelo, le funzioni di analisi degli acquirenti di YouGov continueranno a evolversi attraverso la trasformazione di SimIT Web in una piattaforma Shopper Insight supportata dall’intelligenza artificiale, disponibile in numerosi mercati europei tra cui Austria, Belgio, Polonia, Romania e Svezia, oltre ai mercati già coperti da Combined Reporting.

Le dichiarazioni dei protagonisti

Stefan Heremans, Presidente di YouGov Shopper, ha commentato: “Complete Market colma il divario tra le informazioni degli acquirenti e i risultati di mercato. Riunendo i dati sul comportamento dei nostri acquirenti con i dati POS in un’unica soluzione, forniamo ai clienti una visione più completa della domanda e una base di crescita più solida.”

Jeremy Allen, Chief Commercial Officer di Circana, ha aggiunto: “Complete Market è un’importante aggiunta alla piattaforma e al portafoglio di Liquid Data di Circana. Integrando le informazioni sugli acquirenti di YouGov con i dati POS di Circana, la funzionalità Combined Reporting offre valore immediato, gettando al contempo solide basi per l’innovazione futura.”