Claude sfida la pubblicità durante il Super Bowl: “Ha un posto, ma non ovunque”
Anthropic sceglie lo spettacolo televisivo più seguito dell’anno per lanciare una campagna provocatoria: quattro spot che mettono in discussione la presenza della pubblicità nell’intelligenza artificiale. Mentre ChatGPT annuncia l’arrivo degli annunci sulla sua piattaforma, Claude decide di andare in controtendenza.
Una domanda semplice ma provocatoria
La campagna “A Time and a Place” arriva durante il Super Bowl con una premessa diretta: la pubblicità appartiene davvero a ogni luogo? Quattro cortometraggi dark comedy rispondono a questa domanda in modo viscerale. Uno spot di 60 secondi, intitolato “How do I communicate with my mom?”, andrà in onda negli ultimi 30 minuti prima del calcio d’inizio, seguito da uno spot di 30 secondi durante la partita dal titolo “Can I get a six pack quickly?”
Domande reali, risposte assurde
I quattro spot prendono il nome dalle domande che le persone pongono realmente all’intelligenza artificiale: questioni su salute, relazioni e lavoro. In ogni video, un momento quotidiano viene interrotto da una risposta sponsorizzata proveniente da un chatbot fittizio supportato da pubblicità. L’effetto è stridente, volutamente sgradevole. Proprio questo è l’obiettivo.
Diretti da Jeff Low e prodotti da Mother, gli spot sono stati girati a Los Angeles con veri attori e seguono il ritmo riconoscibile di “What’s the Difference” di Dr Dre.
Il posizionamento di Claude: pensiero libero senza distrazioni
La campagna estende la piattaforma di marca “Keep Thinking” di Claude, che posiziona il modello linguistico come l’intelligenza artificiale costruita per espandere il pensiero umano, non per sfruttare l’attenzione.
Sasha De Marigny, chief communications officer di Anthropic, spiega la filosofia dietro questa scelta: “La tecnologia può essere una bicicletta per la mente, qualcosa che estende ciò di cui gli esseri umani sono capaci. Oppure può essere un’altra superficie in competizione per la tua attenzione. Vogliamo che Claude sia la prima opzione. Mantenendo Claude libero da incentivi pubblicitari, l’unica cosa per cui sta ottimizzando è aiutarti a fare il tuo miglior pensiero.”
Usare la pubblicità per criticare la pubblicità
Felix Richter, chief creative officer di Mother, rivela la strategia creativa: “Continuamente vediamo prove che la pubblicità funziona brillantemente nel contesto giusto. Stiamo usando il palco più grande della pubblicità per fare una domanda semplice: appartiene ovunque? Quindi abbiamo realizzato annunci divertenti su quanto sarebbe poco divertente. Persone che chiedono all’intelligenza artificiale della loro salute, delle loro relazioni, del loro business. Poi una risposta sponsorizzata. Non abbiamo bisogno di spiegare perché è sbagliato. Dobbiamo solo mostrarlo.”
La mossa di Anthropic rappresenta un contrasto netto con le strategie di monetizzazione adottate da altre piattaforme di intelligenza artificiale, utilizzando il momento pubblicitario più costoso dell’anno per sostenere un modello completamente opposto.