CARFAX debutta in TV con una campagna sulla trasparenza dell’auto usata, utilizzando una Fiat Multipla come simbolo per rivelare le verità nascoste del mercato.
CARFAX debutta in televisione con la campagna dedicata alla trasparenza nel mercato dell’auto usata
Il brand specializzato nelle informazioni sulla storia dei veicoli porta per la prima volta il suo messaggio sul piccolo schermo, utilizzando un’iconica Fiat Multipla come elemento centrale della comunicazione
MILANO – Il mercato dell’auto usata nasconde spesso insidie per gli acquirenti. Per sensibilizzare i consumatori sull’importanza di verificare la storia di un veicolo prima dell’acquisto, CARFAX ha lanciato una nuova campagna di comunicazione multicanale che segna il debutto televisivo dell’azienda leader nelle informazioni sulla storia dei veicoli.
La campagna, ideata da antoni_hotline e sasserathNOW, utilizza un approccio creativo originale per evidenziare le problematiche che caratterizzano l’acquisto di auto di seconda mano. Al centro della narrazione compare una Fiat Multipla trasformata in un confessionale, scelta come simbolo per far emergere le verità nascoste del settore.
L’iniziativa punta a promuovere una maggiore consapevolezza tra gli automobilisti italiani riguardo alla necessità di accedere a informazioni verificate e affidabili prima di concludere un acquisto importante come quello di un’auto usata. Il CARFAX Report viene presentato come strumento essenziale per valutare in modo informato lo stato di un veicolo.
“L’obiettivo di questa campagna è far sapere a ogni acquirente e venditore di auto usate in Italia che esiste uno strumento fondamentale da utilizzare prima di acquistare o vendere un veicolo di seconda mano: il Rapporto sulla Storia del Veicolo CARFAX”, ha dichiarato Daniela Arban, Brand & Communication Manager CARFAX Europe. “Offriamo informazioni indipendenti su incidenti, danni pregressi, possibili manomissioni del chilometraggio e restrizioni amministrative, contribuendo a portare un nuovo livello di trasparenza nel mercato dell’auto usata, a vantaggio di tutti.”
La strategia di comunicazione integrata coinvolge molteplici canali: televisione, radio, affissioni out of home, digital out of home e piattaforme social. La presenza fisica della campagna sarà particolarmente visibile nei principali snodi urbani, nelle stazioni ferroviarie e nei centri commerciali, con installazioni DOOH su schermi 3D posizionati in contesti ad alta visibilità.
Sul fronte digitale, la campagna si articola attraverso contenuti statici e in movimento, video brevi e messaggi dal tono diretto che richiamano le problematiche del mercato dell’usato, accompagnando gli utenti durante la fase di ricerca attiva di un’auto. Il piano prevede inoltre collaborazioni con i principali portali specializzati nella compravendita di veicoli usati.
La pianificazione media è stata affidata a KDM – Kontor Digital Media, che ha sviluppato una strategia cross-canale per garantire visibilità e coerenza in tutte le fasi del percorso di acquisto del consumatore. La strategia di brand è stata curata dalla società di consulenza sasserathNOW, mentre la direzione creativa di antoni_hotline è stata guidata dagli Executive Creative Directors Damon Aval e Michael Ohanian.