Antonino Cannavacciuolo diventa il nuovo testimonial di Italiamo, la linea di punta di Lidl Italia dedicata alle eccellenze gastronomiche del Made in Italy, e della selezione di frutta e verdura certificata IGP e DOP. La collaborazione prende ufficialmente il via il 12 aprile con il lancio di una campagna media integrata su scala nazionale, che accompagnerà i consumatori per tutta l’estate fino a ottobre.

Cannavacciuolo ambasciatore del gusto italiano accessibile

La scelta dello chef stellato non è casuale. Cannavacciuolo rappresenta un simbolo di autenticità e rigore culinario, valori che Lidl Italia vuole associare in modo diretto alla propria offerta di qualità. Il suo ruolo sarà quello di guidare i consumatori alla scoperta di prodotti iconici come i Rigatoni di Gragnano IGP trafilati al bronzo, l’Olio DOP Terra di Bari e i Cantuccini Toscani IGP, oltre alle eccellenze dell’ortofrutta fresca e stagionale.

Lo chef ha spiegato le ragioni della sua adesione al progetto: “Inizio questa nuova collaborazione perché ho scoperto io per primo il valore dei prodotti Italiamo e della frutta e verdura IGP e DOP che Lidl veicola attraverso una selezione attenta di alimenti di primissima qualità. È un progetto che sento vicino perché racconta l’Italia attraverso i suoi sapori autentici e il valore delle materie prime.”

Cannavacciuolo ha sottolineato anche la dimensione culturale dell’iniziativa: “La cucina italiana nasce dal rispetto della tradizione, dei territori e dei produttori. Con Italiamo questo patrimonio diventa accessibile a tutti. Apprezzo anche l’attenzione crescente verso un’alimentazione più consapevole: la presenza di proposte vegetali e di verdure biologiche dimostra una visione moderna e sostenibile del cibo.”

Una partnership che rafforza il posizionamento di Lidl Italia

Lanciata nel 2015, la linea Italiamo ha registrato fin da subito un forte riscontro a livello europeo. Oggi Lidl Italia consolida ulteriormente il proprio posizionamento come punto di riferimento per la gastronomia di qualità a prezzi accessibili, con un’offerta che valica i confini nazionali: le eccellenze certificate sono disponibili nei oltre 30 Paesi in cui il gruppo è presente.

Gianfranco Marc Brunetti, Chief Customer Officer di Lidl Italia, ha commentato: “La collaborazione con lo Chef Cannavacciuolo è una iniziativa straordinaria che si pone a conferma del nostro percorso di valorizzazione del Made in Italy e in piena coerenza con la nostra mission di rendere la qualità accessibile, trasformando le specialità di Italiamo e le eccellenze del reparto ortofrutticolo IGP e DOP in una consuetudine per ogni tavola.”

Brunetti ha aggiunto: “Abbiamo scelto un volto così amato e autorevole perché incarna perfettamente quel binomio tra autenticità e rigore qualitativo che definisce anche il nostro DNA. Questo progetto è il coronamento di un profondo e duraturo legame con il territorio: un impegno che ci ha permesso di agire come trampolino di lancio per tantissime realtà del comparto agroalimentare italiano, oggi apprezzate dai clienti Lidl di tutto il mondo.”

La campagna: format, creatività e piano media

Il primo spot televisivo da 30 secondi, dedicato alla linea Italiamo, andrà in onda domenica 12 aprile. A giugno seguirà un secondo soggetto incentrato sull’offerta di frutta e verdura, avviando una rotazione che proseguirà fino a ottobre. La campagna è stata sviluppata dall’agenzia creativa Caffeina in sinergia con il team interno di Lidl Italia, mentre la produzione è firmata TapelessFilm.

Il concept mette in scena Cannavacciuolo in una veste fedele al suo approccio professionale: lo chef verifica personalmente la qualità dei prodotti, ribadendo la sua volontà di testarli in prima persona prima di consigliarli al pubblico. Un racconto di credibilità che si traduce direttamente in fiducia per il consumatore.

Il piano media è strutturato su più livelli. La televisione tradizionale rimane il canale principale, affiancata da un investimento consistente sui servizi di streaming video e sulle principali emittenti radiofoniche. La strategia si estende poi al digitale con video brevi e contenuti di ricette pensati per i social media, mentre nei punti vendita l’operazione viene supportata dalla radio in store e dai canali digitali proprietari di Lidl Italia, garantendo una copertura capillare su tutto il territorio nazionale.