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Campagne display e social a dicembre: i brand più attivi
20 Gennaio 2026

Dicembre: 4.000 advertiser attivi e 7.000 campagne display in Italia. Action e Conad leader sui social con oltre 1.700 post sponsorizzati.

Display Advertising e Social Media: l’analisi delle campagne più attive di Dicembre

Il monitoraggio mensile delle campagne pubblicitarie digitali attive in Italia a dicembre rivela un settore in costante fermento, con migliaia di brand impegnati su molteplici canali e formati.

Numeri complessivi del mese

Durante dicembre si sono registrati poco meno di 4.000 advertiser attivi e quasi 7.000 campagne di display advertising. Di questi, oltre 2.500 advertiser e circa 3.700 campagne risultano nuovi o riattivati dopo almeno 40 giorni di inattività. Sul fronte social, quasi 1.700 grandi marchi hanno pubblicato complessivamente quasi 30.000 post sponsorizzati su Facebook, Instagram e Messenger.

Formati pubblicitari dominanti

I formati display più utilizzati confermano le dimensioni standard del settore: 300×250, 728×90, 300×600 e 970×250 continuano a essere i più diffusi per numero di campagne attive. Per quanto riguarda i contenuti social, i post con immagini statiche superano ancora quelli video in termini di diffusione.

Classifica per formato display

Nel formato 300×250 spiccano Kena Mobile, Intimissimi ed Enel Italia. Per il 728×90 emergono Comune di Sanremo, Unice e Wall Street Italia. La graduatoria dei 300×600 vede ai vertici Intesa SanPaolo, Oltre e Zoom Video Communications, mentre nei 970×250 dominano DR Automobiles, Acea Energia e Durex.

Per i contenuti video, ITA Airways, Enel Italia e TIM guidano la classifica. È interessante notare come Intesa SanPaolo, Enel Italia e TIM mantengano una presenza costante su diversi formati pubblicitari.

Settori più attivi

Le campagne dei gestori di gas, energia e servizi telefonici mostrano una presenza particolarmente significativa nel panorama pubblicitario digitale del mese.

Post sponsorizzati su Facebook e Instagram

La classifica delle aziende più attive sui social network Facebook e Instagram per numero di post sponsorizzati vede:

  • Action: 1.974 post
  • Conad: 1.736 post
  • Expert Italia: 359 post
  • Sky Italia: 322 post
  • Honor Technologies: 309 post

Performance su LinkedIn: impressions

Sul fronte LinkedIn, le aziende con il maggior numero di impressions sono state:

  • BNL: 1.097.000 impressions con 59 post (media di 18.593 impressions per post)
  • Intesa Sanpaolo: 771.000 impressions con 19 post (media di 40.578 impressions per post)
  • Università Cattolica del Sacro Cuore: 571.000 impressions con 15 post (media di 34.066 impressions per post)
  • Audi: 415.000 impressions con 23 post (media di 18.043 impressions per post)
  • Unicredit: 376.000 impressions con 18 post (media di 20.888 impressions per post)

Performance su LinkedIn: numero di post

Le aziende più prolifiche su LinkedIn per numero di post pubblicati:

  • BNL: 59 post con 1.097.000 impressions (media di 18.593 impressions per post)
  • Boehringer Ingelheim Italia: 33 post con 359.500 impressions (media di 10.893 impressions per post)
  • TeamSystem: 32 post con 66.000 impressions (media di 2.062 impressions per post)
  • Philips: 30 post con 108.500 impressions (media di 3.616 impressions per post)
  • Lidl Italia: 27 post con 48.000 impressions (media di 1.777 impressions per post)

Post con maggiori impressions su LinkedIn

I singoli post che hanno raggiunto il maggior numero di impressions appartengono a Fastweb, Findomestic Banca, Intesa SanPaolo, Unicredit e Università Cattolica del Sacro Cuore, tutti con 150.000 impressions.

Pubblicità video su YouTube

Grazie al nuovo sistema di rilevazione basato sui big data di Google, il monitoraggio include ora anche le performance su YouTube.

Numero di video pubblicitari

  • Euronics Italia: 24 ads con 135.771 visualizzazioni medie, durata media 17 secondi
  • Sky Italia: 23 ads con 186.013 visualizzazioni medie, durata media 20 secondi
  • JYSK Italia: 21 ads con 69.734 visualizzazioni medie, durata media 10 secondi

Visualizzazioni medie

  • Revolut: 4.593.561 visualizzazioni con 7 ads, durata media 15 secondi
  • Netflix: 2.001.133 visualizzazioni con 9 ads, durata media 48 secondi
  • Louis Vuitton: 1.520.599 visualizzazioni con 12 ads, durata media 35 secondi

Singoli video più visualizzati

  • Revolut: 13.291.820 visualizzazioni, durata 6 secondi
  • Netflix: 4.359.706 visualizzazioni, durata 30 secondi
  • Netflix: 4.033.242 visualizzazioni, durata 15 secondi

I dati provengono da AdReport (https://www1.adreport.com/it/), servizio di intelligence e monitoraggio delle campagne online e social che raccoglie ed evidenzia le campagne display, GDN, video e social network dei principali advertiser e brand attivi in Italia e altri paesi europei. Il contatto in Italia è Media Consultants (https://www.mcs.it/).

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