La campagna natalizia firmata Teads per Mutti si è conclusa con risultati che superano i benchmark di mercato, confermando l’efficacia di un approccio omnicanale fondato sull’integrazione tra intelligenza artificiale e creatività umana. Sviluppata nel periodo dal 9 al 31 dicembre 2025, la campagna aveva l’obiettivo di rafforzare awareness e consideration dei prodotti iconici del brand – passata, polpa e doppio concentrato – in uno dei momenti più competitivi per la categoria food.

Una strategia omnicanale tra inRead e Connected TV

Per rispondere alle ambizioni di Mutti, Teads ha progettato una strategia capace di presidiare in modo coerente posizionamenti premium inRead e Connected TV, massimizzando l’impatto del messaggio durante le festività. La distribuzione cross-channel è stata gestita attraverso Teads Ad Manager, con una strategia di contextual targeting focalizzata su audience food e ambienti editoriali affini al periodo natalizio.

Il piano ha seguito un duplice binario: da un lato l’ottimizzazione degli asset esistenti, dall’altro la generazione di contenuti completamente inediti. Il team di Teads Studio ha sottoposto i materiali pre-esistenti di Mutti a un’analisi predittiva basata su AI per valutarne il potenziale in termini di attenzione ed efficacia, preservando l’identità del brand e amplificandone la rilevanza nei contesti premium.

L’AI Atelier: quando tecnologia e talento umano co-creano

Il cuore creativo della campagna è stato quello che Teads definisce il primo vero “AI Atelier” nel settore FMCG. La tecnologia è stata utilizzata per superare i limiti del materiale di partenza, dando vita a un formato inedito in cui l’iconica mano di Babbo Natale interagisce fisicamente con la passata Mutti. Un’esperienza visiva che unisce innovazione tecnologica e qualità artigianale del messaggio.

Questo approccio ha permesso di creare un punto di contatto emozionale con l’utente, guidandolo dalla scoperta alla considerazione del prodotto. La sinergia tra intelligenza artificiale e sensibilità umana ha dimostrato come l’AI possa espandere gli orizzonti creativi di un brand senza comprometterne l’autenticità.

I risultati: attenzione, ricordo e intenzione d’acquisto

Le performance della campagna evidenziano risultati solidi su tutti i principali indicatori. La misurazione dell’Attention ha registrato un incremento del +83% in termini di APM (Attentive Seconds per 1.000 impressions) rispetto ai benchmark di mercato, certificando la capacità della campagna di generare un tempo di attenzione reale e qualitativo.

Il Brand Lift Study omnicanale ha confermato l’efficacia su entrambi i canali. L’attivazione sulla Connected TV ha ottenuto +25 punti di Ad Recall e un incremento della Brand Consideration di +8 punti rispetto al gruppo di controllo. Sul fronte web, la Purchase Intent ha registrato una crescita a doppia cifra con un picco di +24 punti rispetto al gruppo di controllo.

Completano il quadro delle performance i principali KPI di campagna: +90% VTR vs benchmark per il formato inRead Flow To Video e +70% CTR vs benchmark per l’inRead Flow Contextual.

Le voci dei protagonisti

Rafael Narvaez, CMO di Mutti, ha commentato: “Con questa campagna abbiamo scelto di andare oltre la semplice ottimizzazione dei formati, abbiamo voluto sperimentare un nuovo modo di costruire creatività mediante l’integrazione tra intelligenza artificiale e genio umano. L’AI Atelier ci ha permesso di amplificare le possibilità narrative del brand, mantenendo intatta la nostra identità, e di presidiare il momento natalizio con un linguaggio innovativo ma autentico. Non a caso gli eccezionali risultati in termini di attenzione, ricordo e intenzione d’acquisto hanno dimostrato che quando tecnologia e visione strategica lavorano in sinergia, è possibile generare un impatto reale e misurabile lungo tutto il funnel”.

Veronica Zarcone, Industry Director FMCG di Teads, ha aggiunto: “Questa campagna dimostra come l’innovazione tecnologica, se guidata da una visione strategica chiara, possa creare valore reale per i brand. L’integrazione tra AI generativa, neuroscienza e contextual targeting ci ha permesso di lavorare sull’attenzione come leva chiave, trasformando la creatività in un’esperienza rilevante e misurabile capace di ottenere risultati concreti. Con Mutti abbiamo costruito un progetto che non solo supera i benchmark di mercato, ma definisce un nuovo standard per la comunicazione omnicanale nel settore FMCG”.