La campagna “Casa Despar” torna on air dall’1 al 14 marzo 2026, segnando il secondo flight di comunicazione dell’anno per l’insegna della grande distribuzione. Lo spot, già protagonista del primo appuntamento televisivo di gennaio, rimette al centro i valori fondanti del brand: qualità e convenienza dei prodotti a marchio, elementi da sempre cardine dell’offerta Despar.

Una narrazione autentica intorno ai prodotti a marchio

Il concept creativo di “Casa Despar” punta su una comunicazione diretta e genuina, costruita per esprimere l’impegno quotidiano dell’insegna verso i propri clienti. La scelta narrativa rafforza il posizionamento di Despar come punto di riferimento per la spesa di tutti i giorni, valorizzando il legame di fiducia con i consumatori attraverso la centralità del prodotto a marchio.

Non si tratta di un semplice rinnovo di presenza mediatica, ma di un percorso di comunicazione strutturato che punta a consolidare l’identità del brand nel mercato retail italiano lungo tutto il corso dell’anno.

Piano media integrato: TV, digital video e radio

La pianificazione, curata dall’agenzia media Initiative, prevede una copertura ampia e capillare su tutto il territorio nazionale. La campagna sarà presente sulla TV tradizionale e sulla connected TV, con spazi sulle principali emittenti nazionali: Mediaset, Rai, Sky Italia e Discovery Italia.

Il piano si estende al digital video tramite YouTube e Mediaset Infinity, oltre a coprire le principali radio nazionali. Una strategia multicanale che consente al brand di presidiare in modo coerente i diversi punti di contatto con il pubblico, dai media lineari alle piattaforme digitali.

I team creativi dietro la campagna

Lo spot video è firmato dall’agenzia Life, con Alberto Tivoli nel ruolo di Amministratore Unico. La direzione creativa è affidata a Erica Scopoli e Valentina Manfredini, mentre la pianificazione strategica è curata da Marta Beltrame in qualità di Strategic Planner. Roberto Donati ricopre il ruolo di Head of Business Development e Maria Luisa Riccelli quello di Account Director.

La produzione è a cura di The Bigmama, con Lorenzo Borsetti come Executive Producer e Caterina Sangalli come Producer. La regia è di Marcello Lucini, con Davide Artusi alla direzione della fotografia.

Per lo spot radio, la campagna si affida all’agenzia AD010: la direzione creativa è di Lorenzo Basoni, mentre Francesca Morandi ricopre il ruolo di Account Director.

Despar rafforza il posizionamento nel 2026

Con questo secondo appuntamento dell’anno, Despar prosegue un percorso di comunicazione continuativo volto a consolidare la propria presenza nel mercato retail. La campagna “Casa Despar” si conferma la piattaforma narrativa attraverso cui il brand costruisce e rafforza la relazione con i consumatori, ribadendo i propri valori distintivi in un segmento sempre più competitivo.