Calgon ridefinisce il posizionamento: da anticalcare a cura completa della lavatrice

Calgon, marchio di Vestacy (carve out di Reckitt), ha avviato una strategia di comunicazione integrata per riposizionarsi sul mercato. Il brand non si presenta più solo come anticalcare, ma come soluzione completa per la cura della lavatrice, con l’obiettivo di rafforzare identità e percezione presso il pubblico di riferimento.

La nuova strategia è stata sviluppata interamente da Publitalia ’80, che ha curato ogni fase del processo: dalla definizione degli obiettivi alla produzione dei contenuti, garantendo coerenza su tutti i canali di comunicazione.

Test su connected TV e ricerca sul target

La collaborazione tra Calgon e Publitalia ’80 è partita nell’estate 2025 con un test su connected TV, durante il quale sono state valutate due creatività video differenti. Una ricerca condotta dal team Marketing Research & Insight insieme a Human Highway ha identificato il video più efficace, grazie a un impatto emotivo e narrativo superiore.

Il nuovo spot TV, realizzato dalla struttura Branded Video Production di Publitalia ’80, adotta una narrazione accessibile che si concentra sulle problematiche comuni delle lavatrici, con l’obiettivo di coinvolgere direttamente l’esperienza del consumatore.

Pianificazione multicanale con Lorella Cuccarini

A partire da ottobre 2025 la campagna è stata pianificata sulle reti generaliste Canale 5 e Rete 4, oltre che su canali tematici rivolti al target femminile. Durante il periodo natalizio è stato introdotto il formato Long Video, pensato per valorizzare lo storytelling e creare connessioni autentiche con l’audience.

La presenza di Lorella Cuccarini, volto del roster Mediaset, ha contribuito a trasmettere valori come affidabilità e attenzione, centrali per l’identità del brand. Il nuovo flight tabellare, programmato dal 15 febbraio 2026, sarà integrato da una pianificazione unconventional e da una campagna su CTV che utilizzerà nuovamente il formato Long Video con la talent.

Un progetto di collaborazione strategica

Giulia Cuccolini, Marketing Director Southern Europe di Vestacy, ha commentato: “Questo progetto nasce da un vero cambio di passo: un lavoro di ascolto, confronto e condivisione profonda degli obiettivi di brand. È grazie a questa straordinaria collaborazione con il team di Publitalia ’80 che siamo riusciti, in tempi record, a costruire un piano solido e realmente trasformativo”.

L’iniziativa conferma il ruolo di Publitalia ’80 come partner nella gestione di campagne integrate e multicanale, capaci di combinare creatività e tecnologia per supportare le aziende nella costruzione di valore e nell’ottenimento di risultati misurabili sul mercato.