Totti, Baggio e Cannavaro ambassador di Betsson Sport per il 2026: una campagna che punta a dare visibilità nazionale alle eccellenze sportive locali.
Betsson Sport porta Francesco Totti, Roberto Baggio e Fabio Cannavaro insieme in una nuova campagna pubblicitaria per il 2026, presentata ieri a Milano. Tre icone del calcio italiano scelti come ambassador del brand per dare voce a una visione dello sport inclusiva, capace di valorizzare anche le discipline e le realtà meno esposte mediaticamente.
Il Betsson Sport Club: visibilità nazionale per le eccellenze locali
Al centro della strategia c’è il Betsson Sport Club, il network creato dal brand per mettere risorse e strumenti di visibilità a disposizione delle società sportive che scelgono di aderirvi tramite il sito ufficiale. Non una semplice piattaforma di sponsorship, ma un hub pensato per accompagnare club di discipline diverse nel loro percorso di crescita.
«L’iniziativa è iniziata con cinque società locali, oggi sono più di quindici», ha spiegato Stefano Tino, Managing Director Southern Europe di Betsson Group. «Il nostro obiettivo è aiutare queste realtà a uscire dal loro essere eccellenze locali e a ottenere una visibilità nazionale».
Betsson Sport è una piattaforma digitale di infotainment sportivo approdata in Italia nel 2024, con l’obiettivo di unire informazione, intrattenimento e valorizzazione dei territori. Un ecosistema che promuove lo sport come linguaggio universale, capace di superare barriere di genere, categoria e visibilità mediatica.
Totti, Baggio e Cannavaro: Nord, Centro e Sud sotto un’unica bandiera
La scelta dei tre ambassador rappresenta l’evoluzione di un percorso già avviato due anni fa, quando il solo Francesco Totti era stato il testimonial del progetto. Oggi il piano si amplia con Roberto Baggio e Fabio Cannavaro, tre figure che insieme coprono simbolicamente l’intero territorio italiano — Nord, Centro e Sud — rafforzando l’idea di un racconto capace di abbracciare il paese nella sua interezza.
«Volevamo entrare nel vivo di questa nuova stagione con figure di riferimento che potessero incarnare i valori e la mission del nostro brand», ha dichiarato Tino. «Per noi è un’attività di CSR che parte dallo spot e si allarga». L’intenzione è quella di rendere il progetto strutturale e continuativo, anche attraverso eventi sul territorio con il coinvolgimento diretto dei campioni.
Lo spot: un Museo della Passione tra basket, rugby e tennis
Il cuore creativo della campagna è uno spot ambientato in un “Museo della Passione“, dove Totti, Baggio e Cannavaro guidano lo spettatore in un percorso immersivo tra discipline diverse — dal basket al rugby, dal tennis al calcio — prima del passaggio finale sul campo. La metafora è chiara: la passione non è un ricordo da conservare in una teca, ma un’energia da portare nella realtà quotidiana dello sport.
Lo spot è stato ideato e prodotto in collaborazione con l’agenzia UNKNOWN ed è già in onda sui canali televisivi sportivi, con distribuzione ora estesa anche alle emittenti generaliste.
Media mix, PR e budget in crescita del 30%
Sul fronte della pianificazione media e della comunicazione, Mirco Zanetti, Marketing Manager Italy di Betsson Sport, ha delineato il perimetro della campagna: «Al momento non sono partite attività out of home, anche se l’ipotesi è in valutazione. Non è prevista stampa tradizionale, ma un’attività strutturata di PR e digital PR». Le relazioni pubbliche sono affidate all’agenzia Spencer & Lewis, mentre la pianificazione media è curata da Starcom.
Sul fronte degli investimenti, il budget pubblicitario in Italia è in forte crescita. «Per il 2026 prevediamo un incremento di circa il 30% rispetto al 2025, anno in cui si era attestato intorno ai 12-13 milioni di euro», ha sottolineato Stefano Tino. Un segnale concreto dell’accelerazione che il brand intende imprimere alla propria presenza nel mercato italiano.