La partnership tra Gruppo BBoard e Mondelēz Italia si consolida con un rinnovo che porterà la collaborazione fino a tutto il 2027. L’accordo riguarda il noleggio e la gestione del parco espositori refrigerati nella Grande Distribuzione Organizzata e conferma un legame che dura da oltre un decennio, evolvendosi nel tempo da una gestione puramente operativa a un modello consulenziale a tutto tondo.

BBoard Services: da operatore a partner strategico nella GDO

Al centro dell’intesa c’è BBoard Services, la business unit del Gruppo specializzata nella promozione in GDO di brand e prodotti delle categorie fresco e surgelato. Il suo ruolo non si limita alla continuità operativa e alla movimentazione di oltre 1.000 unità refrigerate: la divisione è chiamata a diversificare costantemente il parco vasche in funzione delle esigenze commerciali e degli spazi disponibili nei punti vendita.

Questo approccio ha consentito di trasformare il classico espositore refrigerato in uno strumento attivo di marketing, capace di presidiare touchpoint strategici e generare nuove occasioni di consumo. Tra gli esempi più significativi figurano l’installazione di vasche cross category e il posizionamento di mini-vasche in area avancassa, pensate per intercettare gli acquisti d’impulso.

Il Conversational Signage porta l’intelligenza nei punti vendita

Una delle novità più rilevanti dell’accordo è l’adozione della tecnologia Conversational Signage, già testata nel corso del 2025 e destinata a proseguire nel 2026. Grazie a questa soluzione, gli espositori diventano strumenti di interazione intelligente, capaci di dialogare con lo shopper e di restituire dati preziosi sul comportamento d’acquisto.

L’implementazione comprende anche iniziative ad alto impatto visivo. Un caso emblematico è il progetto realizzato per celebrare la partnership tra Philadelphia e la Lega Calcio Serie A: un’isola di grandi dimensioni in area POP ha vestito gli espositori refrigerati ricreando un’ambientazione a tema stadio, integrando storytelling di brand ed efficacia commerciale.

La visione di Massimo Sala: innovazione e consulenza creativa al servizio del retail

A commentare il rinnovo è Massimo Sala, CEO del Gruppo BBoard: “Il rinnovo di questa collaborazione fino al 2027 conferma il salto di qualità definitivo di BBoard Services: da specialista nel noleggio a vero partner strategico. Essere scelti ancora una volta da un leader come Mondelēz International in Italia premia la nostra capacità di unire un’operatività strutturata e affidabile a una consulenza creativa che non si ferma alla gestione logistica.”

Sala sottolinea come l’obiettivo non sia semplicemente presidiare il punto vendita, ma trasformarlo: “Non ci limitiamo a presidiare il punto vendita, lo trasformiamo attraverso l’innovazione, integrando tecnologie come la Conversational Signage e progettualità sartoriali orientate al sell-out e all’efficienza delle strategie retail dei nostri clienti.”

L’accordo si configura così come un modello di riferimento per il settore, capace di coniugare logistica, tecnologia e creatività in una proposta integrata per la distribuzione organizzata.