Barilla e Altroconsumo B2You: al via “Pensieri in Scatola”, la campagna che dà voce ai packaging per sensibilizzare sul riciclo

Una nuova iniziativa di comunicazione ambientale unisce creatività, illustrazione e linguaggio digitale per parlare di sostenibilità e corretta gestione dei rifiuti. “Pensieri in Scatola” è il nome del progetto sviluppato da Altroconsumo B2You per Barilla, con la creatività firmata da VICEVERSA Studio, che punta a sensibilizzare i consumatori sull’importanza del riciclo attraverso un approccio narrativo originale.

Un linguaggio empatico per parlare di economia circolare

La campagna si distingue per il suo tono inedito, che abbandona i consueti messaggi didascalici per adottare una comunicazione più riflessiva e malinconica. Il concept creativo antropomorfizza diverse tipologie di imballaggi, trasformandoli in personaggi dotati di pensieri e sentimenti propri. Ogni confezione racconta la propria storia con ironia e consapevolezza, evidenziando caratteristiche, punti di forza e le conseguenze legate a un corretto o scorretto smaltimento.

Le sei illustrazioni sono state realizzate dall’illustratrice Francesca Tucci, sotto la direzione creativa di Davide Canepa e la direzione clienti di Irene Bruni del team VICEVERSA Studio. Ogni visual è accompagnato da sonorità lo-fi, riprendendo l’estetica più popolare su piattaforme come Instagram e TikTok, per dialogare efficacemente con il pubblico più giovane.

Sette personaggi per raccontare il packaging sostenibile

Ogni immagine della campagna rappresenta un tipo specifico di imballaggio, caratterizzato da una propria identità distintiva:

• Il Pack Ottimizzato – rappresentato da bottiglia quadrata o astuccio di pasta: simbolo di efficienza che può deformarsi
• Il Pack Immortale – la lattina d’alluminio: capace di infinite vite se riciclata correttamente
• Il Pack Ambientalista – busta compostabile di insalata: l’anima ecologica che ritorna alla terra
• Il Pack Riutilizzato – vasetto di yogurt in vetro: la seconda vita come contenitore per piante
• Il Pack Flessibile – ricarica per dispenser: il protagonista del refill
• Il Pack Difensore – sacchetto dei crackers: la missione di preservare la croccantezza
• Il Pack Letterato – sacchetto di biscotti: le parole stampate che aspirano a diventare libro

I numeri del riciclo in Italia

Un’indagine condotta da Altroconsumo evidenzia che attualmente il 36% dei rifiuti solidi urbani è costituito da imballaggi. La scelta, l’utilizzo e lo smaltimento corretto di questi materiali può ridurre significativamente l’impatto ambientale. I dati relativi al 2023 in Italia mostrano risultati incoraggianti: è stato riciclato l’85% degli imballaggi cellulosici (fonte: Comieco), il 73,6% di quelli in alluminio (CiAl), il 77,4% del vetro (CoReVe) e oltre il 70% della plastica rigida e flessibile (Corepla, Giflex).

“Con questa campagna abbiamo voluto unire la nostra expertise nella consumer education e nella divulgazione indipendente con l’impegno concreto di Barilla sul fronte del packaging sostenibile. Cerchiamo di affrontare un tema dibattuto e complesso attraverso un linguaggio vicino ai consumatori, soprattutto ai più giovani, ricordando quanto le scelte sugli imballaggi, dalla progettazione al riciclo, possano fare davvero la differenza. I dati sul recupero di carta, plastica, alluminio e vetro lo dimostrano: ogni gesto conta”, ha dichiarato Benedetta De Michelis, Business Developer Manager di Altroconsumo B2You.

L’impegno di Barilla per il packaging responsabile

Barilla conferma il proprio percorso verso soluzioni di imballaggio responsabili con risultati significativi: il 100% delle confezioni è progettato per essere riciclabile, sono state eliminate oltre 126 tonnellate di plastica dai pack di pasta e vengono utilizzate 160 mila tonnellate di carta e cartone provenienti da filiere certificate. L’azienda si è posta un obiettivo ambizioso per il 2030: ridurre del 20% l’impatto del packaging attraverso progetti di eco-design e l’utilizzo di materiali riciclati.

Dove vedere la campagna

La campagna “Pensieri in scatola” è disponibile sui canali social di Altroconsumo e Barilla ed è accompagnata da una guida pratica per riconoscere, scegliere e smaltire correttamente i packaging sostenibili, consultabile al seguente indirizzo: Smaltire gli imballaggi: etichetta ambientale | Altroconsumo