Balocco lancia una campagna primaverile di sei settimane su TV generalista e streaming per promuovere quattro frollini: Cruschelle, Gocciolotti, Risofrolle e Fagottini.
Balocco torna protagonista sugli schermi italiani con un nuovo flight pubblicitario primaverile della durata di sei settimane, pensato per raggiungere i consumatori su TV generalista e piattaforme streaming. La campagna multimediale vede come protagonisti quattro prodotti della gamma frollini: Cruschelle, Gocciolotti, Risofrolle e Fagottini.
Una campagna integrata tra TV tradizionale e streaming
La prima fase della campagna è già on air sulle principali reti televisive italiane, con una pianificazione che copre le fasce orarie delle news, la fascia meridiana e il prime time. Cruschelle — preparate con il 100% di farina integrale — e Gocciolotti — caratterizzati da maxi-gocce di cioccolato — sono i biscotti al centro di questa apertura, trasmessi nel formato 15″ e in billboard da 4 e 10 secondi su canali Rai e Mediaset.
A completare la strategia digitale, da fine marzo i biscotti Balocco sbarcano anche sulle piattaforme streaming di primo piano, tra cui Netflix e Amazon, ampliando ulteriormente la copertura verso un pubblico sempre più abituato alla fruizione on demand.
Fagottini e Risofrolle protagonisti della seconda fase
A partire da domenica 19 aprile, la campagna torna sulla TV generalista per altre due settimane. Questa volta i riflettori si spostano su Fagottini — biscotti con cornflakes e cioccolato — e Risofrolle, preparate con farina e crispies di riso. Anche in questa fase, la visibilità sarà garantita da billboard nei formati da 4 e 10 secondi, posizionati in abbinamento ai programmi di punta di Rai e Mediaset.
La strategia di brand awareness secondo Maria De Vivo
A spiegare la visione dietro la campagna è Maria De Vivo, Responsabile Marketing di Balocco SpA: «La colazione è il momento che dà inizio alla giornata. Oggi le abitudini delle persone stanno evolvendo, sia in termini di consumi che di fruizione dei contenuti. Il nostro obiettivo è realizzare una strategia di comunicazione integrata, che unisce TV, Connected TV e digital, e vede protagonisti Cruschelle, Gocciolotti, Risofrolle e Fagottini: continuiamo ad accompagnare i nostri consumatori nella loro quotidianità e a consolidare la nostra brand awareness».
La campagna è firmata dall’agenzia creativa Sunny Milano, con la pianificazione media curata da Mediaitalia.