Baci Perugina conquista la Gen Z su TikTok con una campagna natalizia dedicata all’amore universale

Il celebre brand di cioccolatini sceglie la piattaforma social preferita dai giovani per rafforzare la propria presenza e dialogare con un pubblico più giovane durante le festività

Baci Perugina ha lanciato una campagna su TikTok in collaborazione con YAM112003, puntando a consolidare la propria identità di marca e a creare un nuovo canale di comunicazione con la Generazione Z. Il periodo scelto per questa iniziativa è quello natalizio, momento simbolico per eccellenza dedicato ai regali e agli affetti.

L’obiettivo della campagna è integrare l’identità di Baci Perugina nei linguaggi tipici della piattaforma, mettendo in risalto la tradizione del brand legata al regalo e la sua capacità di comunicare con un target giovane. Il concept alla base dell’iniziativa è “l’amore universale”, elemento distintivo della marca, declinato attraverso una strategia che punta a rendere il brand riconoscibile e memorabile.

Una strategia articolata su tre filoni narrativi

YAM112003 ha curato il piano strategico e creativo, definendo il tono di voce del brand sulla piattaforma e strutturando la campagna attraverso tre direttrici narrative, con particolare attenzione al periodo natalizio.

Il primo filone si concentra sul prodotto e sull’atmosfera, trasformando momenti quotidiani in occasioni di coccola invernale attraverso transizioni visive e un’estetica calda che favorisce immedesimazione ed emozione.

Il secondo filone reinterpreta i cartigli come elemento centrale del regalo: messaggi da collezionare, personalizzare e utilizzare in progetti creativi artigianali, superando i classici stereotipi di coppia e avvicinandosi a un’idea di affetto più contemporanea e inclusiva.

Il terzo filone rappresenta il nucleo della campagna natalizia, dove il regalo diventa gesto concreto: creator coinvolti in situazioni autentiche di sorpresa e affetto, che spaziano dalla coinquilina alla nonna, dal portinaio agli affetti più stretti.

I volti della campagna

A interpretare questo racconto sono stati selezionati creator e influencer in linea con i valori del brand: @carlacanicella, @soloeleonoraslife, @agaz.diy, @federicoarrigonii, @gregemamma e @pamelapaolini.

La produzione e la gestione dei sei content creator è stata affidata a Mambo, partner del cliente e content factory del Gruppo The Next Generation Platform, che ha tradotto gli obiettivi comunicativi in contenuti autentici e coerenti con il linguaggio di TikTok. YAM112003 ha coordinato la direzione creativa dell’intero progetto.

Media planning e amplificazione dei contenuti

WPP OpenMind, il team dedicato al media planning e buying per i brand Nestlé, ha guidato la strategia dell’iniziativa, definendo un approccio volto a massimizzare l’impatto e la visibilità dei contenuti. Il coordinamento tra TikTok e le agenzie creative ha garantito coerenza nei messaggi e nelle tempistiche di diffusione.

La strategia di contenuto stagionale è stata implementata in due fasi: a novembre, con focus sulle festività, e a dicembre, con maggiore intensità sul Natale.

L’amplificazione dei contenuti è stata gestita direttamente da WPP OpenMind, con monitoraggio e ottimizzazione costante delle campagne paid su TikTok, valorizzando i formati più coinvolgenti della piattaforma per raggiungere un pubblico ampio e ricettivo.

Credit della campagna

YAM112003
Managing Director: Elena Bianchi
Client Services Director: Elide Dell’Avo
Content Director: Alessia Gargiulo
Creative Director: Valentina Vicini
Account Manager: Marta Dallaglio
Project Manager: Cristina Miletta
Copywriter: Alice Ravetta
Art Director: Flavia Ugarteche
Head of Content: Giulia Caristi
Social Media Manager: Federica Lo Parrino