AudienceProject e The Trade Desk annunciano una nuova partnership strategica per potenziare la misurazione e l’attivazione delle audience nell’open internet. L’accordo, reso noto il 25 febbraio 2026, combina due componenti distinte ma complementari: un’integrazione diretta per la misurazione indipendente delle campagne e la disponibilità dei segmenti sociodemografici di AudienceProject nel Data Marketplace di The Trade Desk.

Misurazione indipendente delle campagne sull’open internet

La nuova integrazione diretta permetterà agli inserzionisti di misurare le proprie campagne su tutto l’open internet, con una particolare attenzione agli ambienti di connected TV (CTV), uno dei canali in più rapida crescita nel panorama media attuale. I risultati saranno accessibili tramite un punto di accesso dedicato oppure, per i clienti già attivi, direttamente all’interno della piattaforma SaaS di AudienceProject.

L’integrazione coprirà metriche fondamentali come copertura, frequenza e percentuale on-target, con la possibilità di consultare i dati mentre le campagne sono ancora in corso. Questo consente agli inserzionisti di effettuare ottimizzazioni in-flight, adattando le strategie in tempo reale sulla base di evidenze concrete.

Il servizio sarà inizialmente disponibile in otto mercati europei: Regno Unito, Germania, Italia, Spagna, Svezia, Danimarca, Norvegia e Finlandia. L’espansione ad altri Paesi è già prevista nelle fasi successive del rollout.

Targeting sociodemografico nel Data Marketplace di The Trade Desk

In parallelo all’integrazione della misurazione, AudienceProject entrerà come fornitore di dati nel Data Marketplace di The Trade Desk. Gli inserzionisti potranno così attivare i segmenti di audience sociodemografici di AudienceProject per migliorare la precisione del targeting e garantire un maggiore allineamento con il pubblico di riferimento.

I segmenti saranno inizialmente disponibili nel Regno Unito e in Germania, con altri mercati in arrivo. La combinazione tra attivazione e misurazione all’interno di un ecosistema integrato rappresenta una risposta concreta alla crescente domanda di trasparenza e accountability da parte degli investitori pubblicitari.

Le voci dei protagonisti

Ben Samuel, VP of Partnerships di AudienceProject, ha commentato: «Questa partnership con The Trade Desk riunisce due elementi fondamentali della pubblicità moderna: un’attivazione di audience di alta qualità e una misurazione indipendente e cross-mediale. Combinando l’integrazione diretta della misurazione con il targeting delle audience nel Data Marketplace di The Trade Desk, rendiamo più semplice per gli inserzionisti sia raggiungere le audience desiderate sia dimostrare di averle effettivamente raggiunte».

Paula Bacariza Perez, GM of Data Partnerships EMEA di The Trade Desk, ha aggiunto: «L’open internet funziona al meglio quando si basa su interoperabilità, trasparenza e libertà di scelta. Questa partnership con AudienceProject offre ai brand un modo più chiaro e coerente per comprendere e attivare le audience attraverso i canali frammentati dell’open internet. Unendo l’attivazione delle audience alla misurazione all’interno della piattaforma, aiutiamo gli inserzionisti a migliorare le performance e a prendere decisioni di ottimizzazione in tempo reale con maggiore sicurezza».