Affide lancia una campagna multicanale dedicata alle nuove generazioni, con l’obiettivo di avvicinare gli under 40 al mondo della gioielleria pre-loved attraverso il format dell’Asta Young. La società, leader in Italia nel credito su pegno e tra i principali operatori nel mercato delle aste di preziosi, punta su un media mix integrato che combina programmatic advertising, social media, SEM e field marketing per promuovere il concetto di lusso circolare come scelta di consumo consapevole e accessibile.

Decostruire il mito dell’asta come territorio per pochi

Al centro della strategia c’è un preciso obiettivo culturale: scardinare la percezione dell’incanto come opportunità riservata a esperti e collezionisti d’élite. Affide vuole riposizionare l’asta come modalità di acquisto inclusiva e trasparente, capace di intercettare un pubblico giovane sempre più sensibile ai temi della sostenibilità e del consumo responsabile.

La pianificazione digitale si sviluppa su un network di siti premium, spaziando dalle news allo sport fino al lifestyle e al design. La scelta dei canali è pensata per raggiungere utenti interessati al vintage di pregio e al consumo consapevole, garantendo visibilità sulle principali testate nazionali.

Parallelamente, Affide ha attivato partnership con testate verticali specializzate nell’alta gioielleria e nel mondo degli incanti, per consolidare l’autorevolezza del proprio format presso un pubblico di appassionati. Il piano include anche una strategia SEM mirata a presidiare la domanda attiva di beni preziosi online.

Zaini interattivi nelle strade di Roma e Milano

La campagna scende anche fisicamente in strada, con un’attività di field marketing nei principali luoghi di aggregazione urbana di Roma e Milano. Lo strumento scelto è originale: zaini interattivi che portano il racconto del lusso circolare direttamente nelle strade, intercettando il target under 40 attraverso codici visivi moderni e immediati.

L’azione sul territorio si affianca alla presenza sui canali social, creando un presidio integrato che copre sia l’ambiente digitale sia quello fisico, dove le nuove generazioni vivono e si incontrano quotidianamente.

Il commento di Andrea Rotunno

«Il profilo della campagna riflette l’importanza della finalità che ci siamo prefissati: abilitare un nuovo modello di consumo sostenibile nel mercato dei preziosi», ha dichiarato Andrea Rotunno, Direttore Commerciale di Affide. «Non stiamo solo promuovendo un’asta, ma stiamo investendo in una strategia multicanale capace di tradurre i dati di mercato in un dialogo diretto con le nuove generazioni per abbattere quelle barriere percettive che per troppo tempo hanno tenuto i giovani lontani dal mondo degli incanti, rivelando l’asta per quello che è: uno strumento trasparente, democratico ed inclusivo.»

I dati alla base del progetto

L’iniziativa si fonda sui risultati dell’ultimo Rapporto BVA Doxa per Affide, che evidenziano come l’interesse per le aste online coinvolga già il 55% degli under 39. Un dato significativo, che ha orientato la struttura dell’intera campagna.

L’Asta Young è stata pensata come porta d’ingresso a questo mercato: con basi d’asta entro i 400 euro, abbassa la soglia economica e psicologica che tradizionalmente allontana i più giovani dal settore dei preziosi, trasformando un mercato di valore in un’opportunità concretamente alla portata di tutti.