Non basta il colore arancione per essere l’Originale Aperol Spritz. È questo il messaggio al centro della nuova campagna di Aperol, che punta i riflettori sul valore dell’autenticità in un mercato dell’aperitivo sempre più affollato di alternative.

La campagna che difende l’originalità dell’Aperol Spritz

Il punto di partenza è un dato significativo: quando un italiano ordina uno spritz generico, nel 70% dei casi si aspetta di ricevere un Aperol Spritz, considerato lo spritz per eccellenza. Eppure, accade sempre più spesso che al bancone venga servito qualcosa di diverso dall’originale. In un panorama di prodotti che imitano il caratteristico colore arancione del brand, Aperol sceglie di prendere posizione con ironia e chiarezza.

La creatività della campagna gioca proprio sul colore iconico del marchio, mettendo a confronto il vero Aperol Spritz con calici riempiti di elementi arancioni insoliti — come un mazzo di carote — per sottolineare con immediatezza che non tutti gli arancioni sono uguali. Il messaggio è diretto: “Chiedi l’Originale Aperol Spritz”.

Autenticità, tradizione e il rito dell’aperitivo italiano

Aperol non rivendica solo un gusto inconfondibile, ma un’intera cultura dell’aperitivo che affonda le radici nel 1919. Oltre un secolo di storia fatta di convivialità, leggerezza e condivisione, che la campagna intende proteggere e valorizzare.

Alberto Ponchio, Senior Marketing Director Italy di Campari Group, ha spiegato la filosofia alla base dell’iniziativa: “Con questa campagna vogliamo ricordare quanto sia importante riconoscere e scegliere l’autenticità, soprattutto in un momento di consumo così importante della tradizione italiana come quello dell’aperitivo. Aperol Spritz non è solo un colore, ma un rito che unisce le persone da oltre un secolo: è qualità, tradizione, lo stare insieme con uno stile di consumo unico.”

Ponchio ha aggiunto un elemento spesso trascurato dal dibattito sul tema: “Scegliere l’Originale Aperol Spritz significa anche sostenere la professionalità e il valore delle migliaia di bartender e operatori che lavorano nel nostro settore.”

Pianificazione multicanale: dalle grandi città alle stazioni ferroviarie

La campagna si sviluppa su più fronti con una strategia multicanale che combina affissioni out-of-home e presenza sui social media ufficiali del brand. La creatività multisoggetto è stata progettata per massimizzare visibilità e impatto su pubblici diversi.

Le affissioni saranno visibili dal 6 al 19 aprile nelle principali città italiane: Milano, Roma, Napoli, Torino, Firenze e Bologna. Dal 9 aprile al 6 maggio, la campagna sarà presente anche sul circuito nazionale Grandi Stazioni, raggiungendo i viaggiatori nei principali hub ferroviari del paese.

La creatività e la strategia sono state sviluppate da KIWI, Part of Uniting Group e Next Different.

Un invito a riscoprire il valore dell’esperienza autentica

Con questa iniziativa, Aperol consolida il proprio posizionamento come punto di riferimento dell’aperitivo italiano, andando oltre la semplice difesa del brand. L’obiettivo è più ampio: invitare consumatori, bartender e operatori del settore a riscoprire il significato profondo di una scelta consapevole, in cui qualità, storia e ritualità si fondono in un’unica esperienza.

Perché, come recita la campagna stessa, non è una questione di colore. È una questione di autenticità.