Amaro Lucano porta la street art in Darsena: murales in Piazza XXIV Maggio fino a novembre
Milano si arricchisce di una nuova opera di street art nel cuore della Darsena. Amaro Lucano sceglie Piazza XXIV Maggio per un progetto di brand activation che unisce tradizione e contemporaneità, realizzato in collaborazione con Outdoora e firmato dalla unit entertainment di WPP Media.
Un murales per raccontare il nuovo volto del brand
L’installazione artistica, visibile fino al 30 novembre, rappresenta il completamento del percorso di restyling intrapreso dallo storico amaro lucano. Il progetto punta ad avvicinare il marchio a un pubblico più giovane, mantenendo saldi i valori identitari che da sempre contraddistinguono l’azienda.
Al centro della nuova identità grafica si conferma la Pacchiana, figura femminile iconica presente sull’etichetta dell’amaro fin dalle origini. Il personaggio è stato reinterpretato con un linguaggio visivo più fresco e contemporaneo, capace di dialogare con le nuove generazioni senza tradire la tradizione del brand.
La Darsena come palcoscenico urbano
La scelta della Darsena milanese come location per l’opera non è casuale. Quest’area rappresenta uno dei luoghi più dinamici della socialità cittadina, frequentato da un pubblico giovane e culturalmente attivo, perfettamente in linea con gli obiettivi di comunicazione del marchio.
“Il murales è molto di più di una semplice creazione artistica: è il mezzo per parlare alle nuove generazioni e che è in grado di creare connessioni autentiche tra il brand e le persone”, spiega Marta Colzani, project manager senior della unit entertainment di WPP Media. “Abbiamo scelto la street art perché è un linguaggio intrinsecamente vivo, capace di trasformare un messaggio in esperienza condivisibile”.
Milano, seconda casa del Gruppo Lucano
L’iniziativa sottolinea il legame speciale tra il brand lucano e il capoluogo lombardo. “Il murales in Darsena è per noi un invito a riscoprire il brand attraverso un’esperienza culturale condivisa, capace di generare connessioni autentiche nel cuore di Milano che dopo Pisticci è la nostra ‘seconda casa’”, dichiara Valentina Garatti, marketing manager Gruppo Lucano 1894.
“Con questo progetto vogliamo rendere ancora più tangibile questa trasformazione, portando il nostro nuovo linguaggio visivo dentro uno spazio urbano che vive di socialità e creatività”, aggiunge Garatti.
Prosegue la collaborazione con WPP Media
Il progetto di street art consolida la partnership tra Amaro Lucano e WPP Media, che proseguirà con ulteriori iniziative dedicate al rafforzamento del posizionamento del brand sul mercato italiano.
L’operazione rappresenta un esempio di come la comunicazione di marca possa integrarsi con l’arte urbana, trasformando il rebranding in un’esperienza culturale accessibile e coinvolgente per il pubblico milanese.