PubMatic ha annunciato il lancio di AgenticOS, un sistema operativo progettato per gestire campagne pubblicitarie in modalità agent-to-agent all’interno di ambienti digitali premium. La piattaforma consente di pianificare, negoziare e ottimizzare la pubblicità programmatica in modo automatizzato, puntando a massimizzare efficienza e controllo per inserzionisti, agenzie ed editori.

Come funziona AgenticOS: architettura e integrazione

AgenticOS è il risultato di anni di ricerca e sviluppo di PubMatic nell’AI agentica e nell’interoperabilità. Si tratta di un ambiente operativo unificato ed end-to-end che raggruppa funzionalità di comunicazione, ottimizzazione dei risultati, individuazione e pianificazione dell’audience, gestione dell’inventario e risoluzione dei problemi.

Il sistema è basato sull’accelerated computing di NVIDIA ed è integrato nell’infrastruttura proprietaria di PubMatic, con la capacità di coordinare milioni di transazioni pubblicitarie al secondo in tempo reale. Obiettivi, linee guida, requisiti di brand safety e parametri creativi vengono impostati attraverso l’interfaccia LLM scelta dagli advertiser — come Claude — mentre la piattaforma applica autonomamente le direttive tramite un insieme coordinato di agenti intelligenti.

A differenza del programmatic tradizionale, AgenticOS non aggiunge complessità o frammentazione al processo: apprende e si adatta in tempo reale, lasciando ai team umani un maggiore spazio di manovra su creatività e analisi delle performance.

I partner del lancio: WPP Media, Butler/Till e MiQ

Il lancio di AgenticOS avviene in partnership con un gruppo pilota di inserzionisti, agenzie ed editori selezionati, tra cui WPP Media, Butler/Till e MiQ, coinvolti nelle fasi di test, progettazione e implementazione dei flussi di lavoro guidati dagli agenti.

Amanda Grant, EVP e Global Head of Data and Tech Partnerships di WPP Media, ha dichiarato: “Stiamo utilizzando l’IA agentica per rafforzare WPP Open e Open Intelligence. La partnership per testare AgenticOS sottolinea il nostro impegno verso l’innovazione flessibile e il rafforzamento delle potenzialità della pubblicità autonoma su larga scala.”

Una prima campagna agentica è già stata realizzata con Butler/Till e il brand Clubtails di Geloso Beverage Group: guidato da input in linguaggio naturale impostati tramite Claude, AgenticOS ha suggerito autonomamente le strategie, acquistato gli spazi pubblicitari e ottimizzato le performance entro i parametri prestabiliti.

Anche Jules Minvielle, Cofounder e CEO di Olyzon, ha commentato positivamente il progetto: “I flussi di lavoro agentici sono destinati a ridefinire il modo di pianificare e ottimizzare la CTV. AgenticOS di PubMatic è un punto di svolta per rendere questo futuro interoperabile e scalabile nell’open Internet. Siamo entusiasti di poter esplorare il ruolo che il processo di buying agentico può svolgere nel garantire maggiore trasparenza e migliori performance agli inserzionisti.”

L’Agentic AI Acceleration Program per accelerare l’adozione

Per supportare la transizione verso i flussi di lavoro agentici, PubMatic ha creato l’Agentic AI Acceleration Program, pensato per aiutare inserzionisti, agenzie, editori e partner tecnologici a passare in poche settimane dalla fase di test a implementazioni operative reali.

PubAcademy Milano 2026: focus su AI e programmatic

Il tema dell’intelligenza artificiale applicata al programmatic sarà al centro anche della prossima PubAcademy Milano, in programma l’11 marzo 2026 presso il Magna Pars di Milano (via V. Forcella, 6) a partire dalle ore 08:30. L’evento, dal titolo “Effetto AI: evoluzione o rivoluzione della digital supply chain?”, riunirà i principali leader del settore per esplorare l’impatto concreto dell’intelligenza autonoma sull’ecosistema digitale.