ADMO trasforma un gesto provocatorio in un messaggio di speranza per la donazione di midollo osseo

Un gesto controverso diventa simbolo di solidarietà nella nuova campagna dell’Associazione Donatori Midollo Osseo (ADMO), realizzata dall’agenzia BBDO. L’iniziativa punta a sensibilizzare il pubblico italiano sull’importanza della donazione di midollo osseo attraverso un messaggio forte e inaspettato.

Il concept della campagna: dal gesto irriverente alla speranza concreta

Lo spot pubblicitario presenta una narrazione sorprendente: alcuni personaggi compiono il gesto di sputare metaforicamente sulle aspirazioni altrui. Quello che inizialmente appare come un atto di disprezzo si trasforma nel finale in un messaggio positivo: quel campione di saliva rappresenta la possibilità concreta di salvare una vita attraverso la donazione di midollo osseo.

L’importanza della donazione: numeri e necessità

ADMO sottolinea come la compatibilità tra donatore e ricevente sia estremamente rara: solo una persona su centomila risulta compatibile con chi necessita di un trapianto. Ogni nuova iscrizione al registro donatori rappresenta quindi un’opportunità preziosa per aumentare le probabilità di trovare un match salvavita.

L’obiettivo dell’associazione rimane quello di informare e sensibilizzare la popolazione italiana sulla donazione di midollo osseo, un tema ancora poco conosciuto ma di fondamentale importanza per molti pazienti in attesa di trapianto.

Diffusione della campagna: calcio e social media

La campagna sarà visibile in occasione della 21a giornata di Campionato Serie A Enilive. A partire da venerdì 16 gennaio, lo spot verrà trasmesso sui maxischermi degli stadi durante le partite, garantendo una visibilità significativa al messaggio di ADMO.

Oltre alla presenza negli impianti sportivi, la campagna sarà declinata con una grafica televisiva dedicata, sia per il pubblico italiano che per quello estero, e sarà diffusa attraverso i canali social dell’associazione per raggiungere un pubblico ancora più ampio.

Come diventare donatori

ADMO invita tutti gli interessati a iscriversi al registro donatori. Per maggiori informazioni sulle modalità di iscrizione e sui requisiti necessari, è possibile consultare il sito ufficiale dell’associazione all’indirizzo www.admo.it.

Team creativo

La campagna è stata realizzata da BBDO con il coordinamento dei Chief Creative Officer Daniele Dionisi e Serena Di Bruno. Il team creativo include Mario Severo come Art Director e Virginia Abbruzzese come Junior Copywriter, con Vittoria Citerni di Siena in qualità di Producer ed Edoardo Verea come Senior Account Executive.

Per la parte audio, VOXFARM ha curato la registrazione con Katia Luzzi come Project Manager, Marcello Cotroneo al mix e Dalila Maturi come Account. La voce narrante è di Flavia Altomonte.

La post-produzione è stata affidata a NOVA ROLFILM, con Juan Rolando come Direttore della Fotografia, Raoul Dalboni come operatore di camera e regista, Davide Nepote Brandolin come attrezzista di scena, e Antonella Capomolla per hair e make up, assistita da Chiara Cavallero.