Cif lancia “E tu che CIFai?”, campagna sulla casa vissuta

Cif lancia “E tu che CIFai?”, la campagna che racconta la casa vissuta

Cif presenta la nuova campagna digital “E tu che CIFai?”, un progetto che parte da un’osservazione semplice ma centrale: la casa oggi è uno spazio pieno di vita, e con la vita arriva anche lo sporco. La comunicazione, dedicata al nuovo Cif Infinite+Clean, racconta con ironia e autenticità come si vive davvero l’ambiente domestico contemporaneo.

Negli ultimi anni il rapporto delle persone con la casa è cambiato profondamente. Non è più soltanto uno spazio privato, ma il luogo dove accadono i momenti che contano: cene con amici, tempo condiviso con animali domestici e bambini, ritmi quotidiani sempre più intensi. Una ricerca Assocasa realizzata in collaborazione con NielsenIQ confirma questa tendenza, evidenziando un aumento esponenziale della frequenza delle pulizie e della varietà di superfici da trattare in casa.

Il claim della campagna e l’idea creativa

La campagna ruota attorno al claim “Un solo spray, CIFai di tutto” e si sviluppa attraverso una call to action diretta, che diventa anche il titolo del progetto: “E tu che CIFai?”. Più che una semplice domanda, è un invito a raccontare con leggerezza la quotidianità reale delle case, fatta di momenti autentici e, inevitabilmente, di tracce da pulire.

L’idea creativa, sviluppata insieme a un team WPP, traduce in linguaggio pop questo cambiamento sociale, parlando a community differenti ma unite dallo stesso scenario: una casa vissuta intensamente, e quindi ricca di superfici da pulire.

La strategia digital e social della campagna

La comunicazione si concentra su Instagram e TikTok, con contenuti social first, reel e caroselli che mostrano l’efficacia del nuovo Cif Infinite+Clean in situazioni di vita quotidiana. La campagna prevede una social activation che coinvolge una squad di macro, mid, micro e nano creators, selezionati tra pet lovers, cooking lovers, family lovers ed esperti del pulito.

Al centro dell’iniziativa c’è una challenge: ogni influencer ha ricevuto una box contenente tutto il necessario per affrontare una sfida divertente, capace di portare in casa vitalità e, di conseguenza, tanto sporco. La soluzione arriva con il nuovo spray Cif Infinite+Clean, incluso nella box, pronto ad aiutare i creator a pulire senza pensieri qualsiasi superficie domestica.

Ogni box, realizzata da Lost Time, è stata progettata con una configurazione dedicata e un’identità visiva costruita su misura per il target di riferimento. Questo approccio ha permesso di creare materiali immersivi e coerenti con il concept della challenge: dal rivestimento in finto pelo per gli amanti degli animali, alla box a forma di cestino da picnic per i cooking lovers, ogni contenitore richiama lo stile del creator coinvolto.

Il jingle e la #CheCIFaiChallenge

Ad accompagnare l’iniziativa c’è un nuovo jingle, composto da Fabio Gargiulo appositamente per la campagna, in cui risuona in modo memorabile la call to action “E tu che CIFai?”.

Per amplificare il coinvolgimento della community, Cif ha lanciato la #CheCIFaiChallenge, invitando non solo i creator coinvolti ma tutti gli utenti a partecipare attivamente. La challenge chiede di creare un video che mostri un momento di pulizia con Cif Infinite+Clean, utilizzando la traccia musicale ufficiale #CheCIFai e interpretando in modo personale e creativo il concept della campagna.

In questo modo Cif rende ogni persona protagonista, stimolando la creazione di contenuti spontanei che amplificano la risonanza del messaggio e la brand identity. L’obiettivo dichiarato è entrare nelle conversazioni quotidiane degli utenti e generare un coinvolgimento autentico tra i partecipanti.

Il recruitment dei creators e la pianificazione media sono a cura di Open Influence e Mindshare.

Credits

Unilever

Alice Arzuffi: Head of Marketing Home Care Italia

Luca Franciscono: Home Care Italy Marketing Cif e Lysoform

Carla Raffa: Head of Media HPC

Maria Giulia Guasticchi: Social Media Manager

Chiara Nonni: Content Creator

Maria Zonova: External Communications Lead Italia

Paola Arena: External Communications Specialist Italia

WPP Creative

Andrea Marzagalli: Direttore Creativo

Francesca Andriani: Copywriter Senior

Valentina Galli: jr Art Director

Fabio Rossi: jr Copywriter

Alessandro Capriotti: Senior Content Strategist

Silvia Cazzaniga: Head of Operations

Elena Suardi: Account Director

Alessandra Cimò: jr Account

Box: Lost Time

Composizione e produzione jingle: Fabio Gargiulo – BKM Production

Chi è Cif

Cif nasce negli anni ’60 come prodotto per la pulizia delle superfici domestiche e si impone nel mercato della cura della casa con l’iconico Cif Crema. Nel tempo, il brand ha continuato a investire nell’innovazione, offrendo soluzioni per la pulizia pensate per garantire risultati eccezionali.

Cif fa parte di Unilever, una delle principali aziende di beni di largo consumo al mondo, presente nei settori Beauty & Wellbeing, Personal Care, Home Care e Foods. Radicata in oltre 190 paesi, Unilever conta prodotti utilizzati da 3,7 miliardi di persone ogni giorno e, con 96.000 dipendenti, nel 2025 ha realizzato vendite per 50,5 miliardi di euro.