Imaway torna in metro a Milano con “Tuttokay ho Imaway”

Imaway torna in metropolitana a Milano con la campagna estiva “Tuttokay ho Imaway”

È partita la nuova campagna di comunicazione estiva di Imaway, l’assicurazione viaggio online di IMA Italia Assistance, realizzata in collaborazione con l’agenzia Spada Media Group. Dopo il riscontro positivo delle edizioni precedenti, la campagna conferma il concept “Tuttokay ho Imaway”, con l’obiettivo di consolidare la brand awareness e rafforzare il posizionamento di Imaway come partner affidabile per chi viaggia.

Il piano media, attivo dal 9 luglio, prevede una forte presenza Out of Home nella metropolitana di Milano, con oltre 100 spazi pubblicitari distribuiti nei circuiti delle linee M1, M2, M3 e M5.

Il valore della protezione in viaggio in un contesto internazionale instabile

In un contesto internazionale segnato da instabilità e conflitti, il desiderio di partire resta forte e la protezione in viaggio assume un valore ancora più concreto. Imaway sceglie di continuare a comunicare e a stare accanto ai viaggiatori, confermando l’investimento in una presenza costante e riconoscibile: un segnale di continuità e di vicinanza in un momento in cui viaggiare richiede maggiore serenità e consapevolezza.

Il concept creativo: ironia e leggerezza per raccontare gli imprevisti di viaggio

Le creatività, in continuità con quelle della scorsa stagione, propongono una campagna multisoggetto dal tono fresco e ironico che racconta con leggerezza gli imprevisti più comuni in viaggio, mostrando come Imaway sia sempre la risposta. Il concept “Tuttokay ho Imaway”, costruito sull’assonanza tra nome e messaggio chiave, trasmette sicurezza e tranquillità e rafforza la vicinanza del brand ai viaggiatori.

Il linguaggio visivo diretto e riconoscibile punta a coinvolgere un pubblico giovane, dinamico e consapevole, attento alla protezione in viaggio e al piacere di partire in libertà.

I riconoscimenti ottenuti dalla precedente edizione

Una scelta creativa che ha già dato prova di solidità: nella precedente edizione la campagna Imaway ha ricevuto due riconoscimenti nazionali, il Premio Mediastars 2025, nella sezione Stampa e Affissione, per l’impatto creativo e la coerenza narrativa, e il Premio Agorà – Argento Regionale, per la forza distintiva del brand e il linguaggio visivo originale.

Le dichiarazioni di IMA Italia Assistance e Spada Media Group

“Scegliamo di continuare a comunicare anche in un momento complesso a livello internazionale, perché il bisogno di sentirsi protetti in viaggio è più forte che mai. Questa campagna rappresenta la nostra promessa di vicinanza al cliente e la capacità di offrire risposte rapide e su misura, con uno stile comunicativo che riflette il nostro approccio moderno e accessibile”, dichiara Paola Bianchi, Chief Marketing & Commercial Officer di IMA Italia Assistance.

“Siamo orgogliosi di essere sempre al fianco di Imaway, anche e soprattutto quest’anno, con un concept creativo che si è distinto per impatto crossmediale e per la capacità di posizionare il brand in modo fortemente riconoscibile nel panorama assicurativo. Far evolvere un’idea che funziona, mantenendo continuità di comunicazione anche in un periodo difficile, è la scelta di chi ha una visione strategica vincente di lungo periodo”, commenta Lara Ricciotti, CEO di Spada Media Group.