Milano Cortina 2026: Rai Pubblicità Svela la Strategia Cross-Media per i Giochi Olimpici Invernali
Una copertura multicanale senza precedenti per l’evento sportivo più atteso dell’anno
Con l’avvicinarsi dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026, che prenderanno ufficialmente il via il 6 febbraio 2025 con la Cerimonia d’Apertura presso San Siro, Rai Pubblicità ha definito una strategia commerciale innovativa che abbraccia televisione, radio e piattaforme digitali.
La Copertura RAI: 250 Ore di Diretta e Contenuti H24
La Rai si prepara a offrire una narrazione completa dell’evento olimpico attraverso una programmazione capillare e multicanale. Rai 2 e Rai Sport HD trasmetteranno oltre 250 ore di diretta, garantendo la copertura di tutte le discipline olimpiche.
Il palinsesto di Rai 2 prevede una programmazione H24 strutturata con:
- “Buongiorno Olimpiade” – rubrica mattutina
- Dirette delle gare in tempo reale
- TG olimpici dedicati
- “Notti Olimpiche” – approfondimenti serali
Strategia Digital Multi-Device per Milano Cortina 2026
La strategia digitale RAI per le Olimpiadi 2026 si articola attraverso:
- RaiPlay – streaming e contenuti on demand
- RaiPlay Sound – copertura audio
- Rai@YouTube – clip e highlights
- Canali social (Facebook, Instagram, TikTok) – contenuti interattivi e backstage
L’Offerta Commerciale Cross-Device di Rai Pubblicità
Rai Pubblicità propone per Milano Cortina 2026 un modello commerciale innovativo basato sul contatto olimpico cross-device, valutato a CPM. L’offerta prevede tre moduli principali che combinano:
- Formati televisivi ad alto impatto
- Copertura digitale multi-device
- Presidio totale dell’evento olimpico
Percorsi di Avvicinamento alle Olimpiadi 2026
Per massimizzare l’engagement, Rai Pubblicità ha strutturato percorsi mirati di avvicinamento all’evento, includendo:
- Inserimenti sulla Coppa del Mondo di Sci Alpino
- Rubriche dedicate alla preparazione degli atleti
- Copertura del percorso della fiaccola olimpica
Opportunità Uniche per le Aziende
Le Olimpiadi Milano Cortina 2026 rappresentano per le aziende un’opportunità strategica per associarsi a valori positivi e raggiungere un pubblico eterogeneo e trasversale. La varietà delle discipline olimpiche, l’emozione legata ai successi degli atleti azzurri e la copertura capillare garantiscono elevati livelli di fruizione su tutti i target.
La Cerimonia d’Apertura: Un Evento Storico
La Cerimonia d’Apertura di Milano Cortina 2026, firmata da Balich Wonder Studio, si svolgerà per la prima volta nella cornice di San Siro, con l’obiettivo di rendere protagonisti atleti e pubblico, valorizzando il territorio italiano.
Con 17 giorni di emozioni olimpiche, la strategia integrata di Rai Pubblicità per Milano Cortina 2026 promette di offrire alle aziende e al pubblico un’esperienza coinvolgente e completa, confermando il ruolo della Rai come broadcaster di riferimento per i grandi eventi sportivi.