WeRoad, nuova campagna OOH nella metro di Milano

WeRoad si intromette nelle conversazioni estive dei milanesi con una nuova campagna OOH

Caldo e vacanze sono i due argomenti che monopolizzano le chiacchiere dei milanesi in questi giorni, e WeRoad ha deciso di inserirsi proprio in queste conversazioni con una nuova campagna out of home. Il brand torna protagonista degli spazi della metropolitana di Milano con una pianificazione firmata IGP Decaux, puntando dritto sulle due domande che si sentono ripetere ovunque in città: “Cosa fai quest’estate?” e “Oh ma quanto fa caldo?”.

Il concept della campagna: intercettare i temi del momento

Le nuove creatività mantengono il linguaggio diretto e senza filtri che caratterizza la comunicazione di WeRoad, partendo da un’osservazione tanto semplice quanto condivisa da tutti i milanesi in questo periodo.

“In coda al bancone in attesa delle birrette, in ascensore o sulla banchina della metro, oggi a Milano si parla solo di due cose: dei piani per l’estate e del fatto che si stia letteralmente sciogliendo tutti quanti, così abbiamo pensato di intrometterci nella conversazione ricordando che le vacanze e il fresco prima o poi arrivano”, commenta Giulia Flamà, Marketing Manager Italia di WeRoad.

I soggetti in affissione tra ironia e fotografie di viaggio

La campagna è visibile nel circuito maxi di IGP Decaux nelle principali stazioni della metropolitana milanese. Tra i soggetti in affissione, tutti costruiti sul filo del “te lo meriti”, troviamo “Il bagno misterioso che ti meriti”, abbinato all’immagine di una spiaggia qualunque nel mondo, e “La doccia fredda che ti meriti”, con uno scatto di un gruppo WeRoad sotto una cascata.

Completano la selezione “L’aria condizionata che ti meriti”, con un selfie scattato in una grotta fresca in Islanda, e “Il ventilatore che ti meriti”, che mostra il vento tra i capelli dei WeRoaders sulle Rainbow Mountain in Perù.

A chiudere la campagna, due copy-ad “sgocciolanti” in pieno stile WeRoad: “Conosciamo posti dove puoi camminare almeno 10 metri senza sudare” e “Se ti sembra che questo cartellone stia sudando, è ora di lasciare Milano”.

Una strategia costruita sul dialogo diretto con la community

L’iniziativa si inserisce nella strategia di marketing di WeRoad, che punta a stimolare il dialogo diretto con il proprio target intercettando senza filtri i temi di cui la community sta già parlando, mantenendo un tono diretto e provocatorio sempre coerente con l’identità del brand.

About WeRoad

WeRoad sta costruendo la più grande community di viaggiatori in Europa e oltre. Fondata nel 2017, l’azienda oggi guida la cosiddetta “In Real Life Economy” ed è una delle realtà a più rapida crescita in Europa. Nel 2025 ha lanciato WeMeet, un nuovo modo di conoscere persone nella propria città attraverso eventi dal vivo ed esperienze condivise.

Grazie alla rete di oltre 4.000 coordinatori, WeRoad ha aiutato più di 300.000 viaggiatori a scoprire il mondo attraverso oltre 1.000 itinerari. Circa il 60% dei WeRoaders prenota nuovamente un viaggio ogni anno e un terzo delle prenotazioni deriva dal passaparola.

L’azienda conta oltre 200 dipendenti a tempo pieno ed è stata riconosciuta dal Financial Times come una delle 100 aziende europee a più rapida crescita nel 2026. Nel maggio 2026 WeRoad ha raccolto 58 milioni di dollari in un round di finanziamento Series C guidato da Airbnb, per sostenere la successiva fase della sua crescita internazionale, che comprende anche l’espansione negli Stati Uniti.