Morrisons lancia il Grand Slam Doughnut per Wimbledon
Morrisons celebra Wimbledon con il Grand Slam Doughnut: fragole, panna e una campagna che gioca con il tennis. Scopri l’attivazione dal vivo.
Morrisons lancia il Grand Slam Doughnut per celebrare Wimbledon
La catena di supermercati Morrisons festeggia i Campionati di Wimbledon con il lancio del suo Grand Slam Doughnut, una creazione speciale farcita con fragole britanniche e panna. Il prodotto, disponibile nel reparto Market Street della catena, si ispira direttamente all’atmosfera del celebre torneo di tennis.
Una campagna che gioca con il linguaggio del tennis
La campagna pubblicitaria out-of-home punta tutto sul concetto di “perfect serve” (la battuta perfetta), mostrando un fornaio di Morrisons Market Street che “serve” il Grand Slam Doughnut lanciandolo verso il cielo. Il claim scelto per l’occasione recita: “I nostri fornai hanno perfezionato la battuta perfetta.”
Non si tratta solo di cartellonistica statica: dei furgoni pubblicitari porteranno la campagna direttamente nei pressi dei campi di Wimbledon, con contenuti che reagiranno in tempo reale alle partite, ai giocatori e ai momenti salienti del torneo.
L’attivazione dal vivo nella Piazza di Wimbledon
Il 7 luglio è inoltre prevista un’attivazione dal vivo fuori dal punto vendita Morrisons nella Wimbledon Piazza. I tifosi presenti al torneo potranno sfidare a colpi di velocità gli esperti di panetteria di Morrisons in una gara contro il tempo per riempire un doughnut prima che scada il tempo a disposizione.
I creativi dietro la campagna
La campagna è stata ideata da Ellie Harrison e Holly Prosser, che hanno saputo coniugare l’entusiasmo per il tennis con la tradizione dolciaria del marchio, dando vita a un’iniziativa capace di intrattenere il pubblico presente a Wimbledon e di rafforzare la presenza del brand durante uno degli eventi sportivi più seguiti dell’estate britannica.