Doritos lancia Taste the Thrill per i fan di Formula 1

Doritos lancia “Taste the Thrill” per portare l’adrenalina della Formula 1 nelle case dei fan

Doritos annuncia il lancio di “Taste the Thrill”, una nuova piattaforma globale pensata per far vivere ai fan l’esperienza sensoriale della Formula 1. Il progetto trasforma l’energia di un weekend di gara in contenuti immersivi, esperienze gastronomiche e storytelling pensato per i social media, raggiungendo appassionati in tutto il mondo.

In qualità di Official Savory Snack Partner della Formula 1, Doritos con “Taste the Thrill” crea nuove modalità per vivere lo sport oltre la pista: dai contenuti firmati dai creator ai film di campagna, fino alle attivazioni culinarie Doritos Loaded presenti in più di 15 gare a livello globale.

Contenuti pensati per il modo in cui i fan vivono oggi la Formula 1

Se la Formula 1 si distingue per velocità e precisione in pista, gran parte del tifo contemporaneo si sviluppa sui social media, tra creator, highlights e watch party. “Taste the Thrill” nasce proprio per rispondere a questa realtà, aiutando Doritos a entrare in contatto con i fan ovunque essi guardino, condividano e facciano uno spuntino.

I film della campagna posizionano l’iconico chip triangolare come un vero e proprio catalizzatore, capace di trasformare ambienti quotidiani, dall’ufficio al divano di casa, nella piena esperienza sensoriale di trovarsi a bordo pista. L’improvvisa scarica di energia, l’irruenza del suono, la sensazione crescente dell’attesa: ogni dettaglio è costruito per rispecchiare ciò che i fan proverebbero dal vivo, durante la gara.

Per accentuare questo realismo, ogni film presenta un sound design iperrealistico, che unisce il ruggito dei motori ai commenti di storiche voci del broadcasting di Formula 1, tra cui quella di David Croft nel Regno Unito, con versioni localizzate in fase di distribuzione globale per garantire autenticità ed emozione in ogni mercato.

Il risultato è un contenuto che non si limita a mostrare la Formula 1, ma che la fa sentire, costruito su misura per il modo in cui i fan vivono oggi lo sport: sul telefono, in tempo reale, condiviso sui propri feed.

Doritos Loaded porta la Formula 1 a tavola

Se i contenuti portano ai fan il suono e lo spettacolo della Formula 1, Doritos si assicura anche che possano assaggiarla. In quanto unico brand culinario all’interno della partnership di PepsiCo con la Formula 1, Doritos utilizza il cibo come potente strumento per connettere i fan allo sport, trasformando i propri iconici chip in piatti condivisibili, sia a casa che fuori.

Doritos Loaded è la piattaforma culinaria del brand all’interno della partnership con la Formula 1, che trasforma i chips Doritos in esperienze gastronomiche ispirate alle gare per i fan durante i principali weekend di Formula 1 in tutto il mondo. All’inizio del mese, Doritos ha nominato lo chef Gordon Ramsay come nuovo partner globale per Doritos Loaded. Come parte della collaborazione, lo chef Ramsay creerà otto ricette signature Doritos Loaded per mostrare la versatilità del piatto.

Presente in oltre 15 gare a livello globale, Doritos Loaded porta esperienze gastronomiche immersive ai fan sul posto, ispirando al tempo stesso momenti di gara anche a casa, trasformando la visione della gara in qualcosa di più partecipativo, condivisibile e social.

I menu sono pensati per riflettere i gusti e le culture locali, creando esperienze che risultano al tempo stesso globalmente connesse e localmente rilevanti, proprio come la Formula 1 stessa.

Le tappe di Doritos lungo la stagione di Formula 1

Dal ruggito dei motori al croccante di un chip Doritos, “Taste the Thrill” è pensata per essere un’esperienza sempre attiva, capace di attraversare i weekend di gara, i feed social e i momenti quotidiani che li separano.

Questo slancio si sta già manifestando lungo il calendario di Formula 1, con Doritos presente in tappe di rilievo come Melbourne, Barcellona e Shanghai, mentre restano ancora da disputare weekend di gara di primo piano come il Formula 1 Pirelli British Grand Prix a Silverstone.

A Melbourne, Doritos ha presentato per la prima volta una torre Taste the Thrill, dove più di 11.000 fan hanno potuto ammirare la città e godersi la vista da un’altezza di 92 gradini.

Dai film di campagna globale allo storytelling guidato dai fan, fino alle attivazioni in gara, ogni elemento è pensato per aiutare i fan a vivere l’azione, anche se la stanno guardando comodamente dal divano. Questo include anche una delle arene del tifo più importanti: i social media.

Come Doritos amplifica l’entusiasmo della Formula 1 sui social media

I fan di oggi non si limitano a guardare la Formula 1, la vivono in tempo reale attraverso i social media. Facendo leva su questa energia in tempo reale, Doritos partecipa attivamente alla conversazione sulla Formula 1 con contenuti social reattivi che permettono al brand di coinvolgere i fan nel momento stesso in cui accade, grazie alla partnership con il Mercedes AMG-PETRONAS F1 Team.

Che si tratti di una clip virale, della reazione di un creator, di un film di campagna o di un piatto di Doritos Loaded, i fan hanno oggi più modi per sentirsi parte dell’esperienza da tifosi della Formula 1, senza bisogno di un biglietto.

Mentre la stagione si avvicina ad alcuni dei suoi momenti più attesi, il posto più emozionante per seguire la gara potrebbe non essere più a bordo pista. Potrebbe essere ovunque i fan stiano guardando, scorrendo il proprio feed e gustando uno spuntino.